Marketing digital France 2026 : TikTok capte l’attention, ChatGPT capte la conversation
Temps passé, usages, plateformes dominantes : le Digital Report France 2026 de We Are Social et Meltwater dresse une cartographie nette des comportements numériques. Une France ultra-connectée, plus spectatrice que contributrice, où TikTok s’impose par l’attention… et où ChatGPT commence à peser dans les décisions.
La France est connectée. Massivement.
En 2026, plus de 95 % de la population utilise Internet et 77 % est active sur les réseaux sociaux. Mais l’étude signée We Are Social et Meltwater montre un basculement discret et structurant : les usages deviennent plus passifs.
Seuls 11,7 % des utilisateurs déclarent créer régulièrement, en recul constant depuis cinq ans. Les plateformes gagnent en reach publicitaire, mais perdent en expression individuelle. L’attention remplace l’action.
Dans ce paysage, TikTok et Snapchat se partagent une audience quasi équivalente… sans jouer le même rôle. TikTok domine par le temps passé (1h30 par jour en moyenne), Snapchat par la messagerie rapide. Instagram reste leader en portée mensuelle.
Le vrai déplacement se fait ailleurs : dans la recherche d’idées, de conseils, de réponses. 28,4 % des internautes français utilisent désormais les réseaux pour s’informer sur des marques ou des produits. La découverte devient sociale, contextuelle, fragmentée.
Un autre acteur s’impose. ChatGPT. Un Français sur quatre l’utilise chaque mois. L’outil entre dans le top 6 des sites les plus visités du pays, avec 1,3 million de mentions en ligne. Sa croissance est fulgurante, mais sa réputation reste fragile…
Ce qui est intéressant :
La bascule n’oppose plus plateformes entre elles, mais usages contre usages. Divertissement long, recherche conversationnelle, consommation silencieuse…
Notre insight :
En 2026, le nerf de la guerre n’est plus d’“être présent” sur toutes les plateformes, mais d’être correctement interprété là où l’information est consommée.
