Expo Art Déco : Louis Vuitton signe un cas d’école de visite “AR-first” avec Snapchat

Louis Vuitton branche Snapchat sur son expo « Art Déco ». Sur place, on déclenche les modules VR via l’audioguide ou un QR code, directement depuis son téléphone… et la réalité augmentée se superpose au décor.

Les portraits de Louis, Georges et Gaston-Louis Vuitton s’animent d’archives interactives et d’infos inédites.

Plus loin, la salle « 1925 : La Consécration » fait apparaître une maquette 3D de l’Exposition de 1925 : on zoome, on navigue dans le Paris Art déco, avec des focus sur des lieux comme le Pont Alexandre III ou le Grand Palais. 

Enfin, la technologie Snap Custom Landmark permet de visualiser en réalité augmentée (et en détail) le porte-habits garni Milano, une malle iconique de la Maison.

Snap assume la logique : ajouter de la lecture sans détourner l’attention. « Nous sommes ravis de nous associer à une Maison aussi emblématique que Louis Vuitton pour donner vie à son héritage à travers la Réalité Augmentée », explique Geoffrey Perez, Global Head of Luxury chez Snap Inc.

L’expo se tient à LV Dream (26 quai de la Mégisserie, Paris 1er), du mardi au dimanche, 11h-20h, entrée gratuite sur réservation. 

Ce qui est intéressant

Le dispositif transforme l’audioguide en interface : on n’ajoute pas “de l’AR”, on scénarise des points d’arrêt précis (4 modules) pour piloter l’attention… et la captation. 

Notre insight

Pour les marques luxe, c’est un cas d’école de visite “AR-first” : utile sur place, mais surtout calibrée pour générer des contenus exportables (replays, stories, UGC) sans perdre le contrôle de la narration.