Grand Prix du Brand Content 2025 : le top des campagnes les plus pertinentes, créatives, innovantes, efficaces…
Seizième édition d’un rendez-vous devenu incontournable, le Grand Prix du Brand Content 2025 distingue les 38 meilleures campagnes de marque de l'année. Les lauréats cette année mettent à l'honneur la notion de responsabilité, la culture et l'innovation technologique.
Créé par INfluencia il y a quinze ans, le prix s’est imposé comme un véritable baromètre du brand content en France. Chaque année, plus de 500 professionnels se réunissent autour d’un jury composé d’annonceurs, d’agences, de régies et de représentants des partenaires de l’événement.
Les campagnes sont jugées selon quatre critères clés : pertinence de la stratégie, créativité, innovation et résultats obtenus. Les meilleurs dispositifs sont distingués par des prix Or, Argent et Bronze, ainsi qu’un Grand Prix couronnant la campagne jugée la plus emblématique.
Un baromètre d’autant plus pertinent que le marché français du brand content connaît une dynamique soutenue. En 2025, 91 % des grandes entreprises disposent d’une stratégie de contenu formalisée (Infopro Digital), et les investissements nets en marketing d’influence ont atteint 519 millions d’euros en 2024, soit près de 5 % des dépenses digitales.
Autant d’éléments qui confirment le rôle central du contenu de marque dans la communication contemporaine.
Voici, dans le détail, le palmarès complet de cette 16e édition :
🏅Grand Prix du Brand Content 2025
The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, BreakwaterStudios
Catégories sectorielles :
🍎 Grande Consommation & Agroalimentaire
🥇 Or : Hot Ones – Starcom x Publicis Media Content x TBWA – Canal+ / McDonald’s
Pour célébrer le lancement de trois nouvelles sauces piquantes chez Mc Donald’s, la marque met en scène une interview de l’artiste Naza, menée par l’humoriste Kyan Khojandi. Le chanteur et rappeur français répond aux questions épicées, tout en avalant des sauces de plus en plus pimentées, selon l’échelle de Scoville.
Le dispositif immersif ajoute un jeu de questions sur l’application McDo+. Quelques clients chanceux pourront aussi gagner via les réseaux sociaux la version physqiue : un jeu de cartes en édition limitée.
🥈 Argent : Oasis x Naruto Shippuden – Marcel / KR Wavemaker – Oasis
🥇 Or : The Partnership That Changed Everything – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – LVMH
À travers le concept “Artisans de Toutes les Victoires”, LVMH est parvenue à associer l’image d’excellence de ses Maisons aux valeurs du sport lors des J.0. de Partis. Elle résume cette ambition dans ce clip efficace :
🥇 Or : Urban Doggy Fit – Dentsu Creative – Generali / Dentsu et JCDecaux
🥈Argent : Cat’s Eyes – Publicis Media x Publicis Media Content x McCann – L’Oréal Paris / TF1 Live (TF1 PUB)
🩺 Santé
🥉 Bronze ex aequo : Gallia Mommyphone – Zmirov Communication – Gallia / BETC
🥉Bronze ex aequo : Assurance Maladie – En majorité – Konbini – Assurance Maladie / Dentsu
💳 Banque & Assurance
🥈 Argent : De Ouf ! saison 2 – Macif – Nineteen / Fremantle
🚗 Automobile
🥇 Or : Modder5 – Havas Play – Renault
🎭 Entertainment & Culture
🥇 Or : The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios
🥈 Argent : Activation Tuche Store – Kindai – Pathé Films
🥉Bronze : Bref 2 – Zenith – Disney+
🏆 Sport & E-Sport
🥇 Or : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)
🥈 Argent : Intermarché – Un Jour dans l’Enfer du Nord – LaFourmi – Intermarché
🥉 Bronze : FDJ United Job Alert – LaFourmi – FDJ United
🛒 Retail & E-commerce
🥇 Or : Activation Tuche Store – Kindai – Pathé Films
🥈 Argent : Intermarché – Louis x NRJ – NRJ Global / Collectif Jean Paul / Zenith / Romance – Intermarché
Intermarché a imaginé avec Collectif Jean Paul une campagne autour d’un jeu interactif diffusé sur NRJ, visant à promouvoir sa nouvelle application auprès des jeunes. Chaque jour, des indices étaient révélés à l’antenne et sur les réseaux sociaux, permettant aux auditeurs de tenter de reconstituer un numéro de téléphone gagnant. L’opération, renforcée par l’apparition surprise de Fred Testot, associait radio, social media et activation live pour générer attention et engagement.
✈️ Transport, Voyage & Tourisme
🥇 Or : Surfin’ on the Seine – Havas Play / Havas Paris / Havas Events / Prose on Pixels France – ALL
🥈 Argent : 2035. Retrospective vers le futur – Idylle – Movin’On / Win-Win
🏛️ Secteur Public & Institution
🥇 Or : Envole-toi – Canal+ Brand Solutions – Armée de l’Air et de l’Espace
🥉Bronze : Deviens un Iron Man / une Iron Woman avec Louis sur NRJ – Collectif Jean Paul / Agence Oko / NRJ – UIMM / NRJ Global / Spot Machine
🤝 Humanitaire, Social & Grandes Causes
🥇 Or ex aequo : B.E.A.B.A – Hungry and Foolish – Le Mécénat des Mutuelles d’Assurances AXA
🥇 Or ex aequo : Ne Pas Ignorer – AustralieGAD – Fondation des Femmes
Catégories thématiques
🌍 Campagnes Internationales
🥇Or : The Final Copy of Ilon Specht – McCann Paris – L’Oréal Paris / Traverse32, Breakwater Studios
🥈 Argent : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)
🥉 Bronze : The Real Ocean’s 11 – Publicis Sport – AXA / Two Birds
🌱 RSE et contenus responsables
🥈 Argent ex aequo : Player’s Choice – Publicis Sport – AXA / Comité (production)
🥈 Argent ex aequo : The Real Ocean’s 11 – Publicis Sport – AXA / Two Birds
🥉 Bronze : Ibis RockCorps x NRJ – Dentsu / The Story Lab – Ibis (Accor) / NRJ Global / Collectif Jean Paul / RockCorps
🎧 Narration sonore
🥈 Argent : My Cyber Story – CAPA Entreprise – Crédit Agricole
🕶️ Expériences virtuelles
🥇 Or : Composites.archi – Antigel agency – JEC Group / Sparkk
