21 juin 2025

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Kantar Média accélère dans la mesure des plateformes

Chaque année, à l’occasion des Cannes Lions, Denis Gaucher, Président de Kantar Média, détaille à INfluencia ses nouveautés et sa feuille de route des mois à venir.

Cette année, deux grandes annonces d’un seul coup avec le lancement de la pige des investissements publicitaires sur la plateforme LinkedIn, et donc une entrée majeure dans l’univers du btob pour Kantar Média, mais aussi l’intégration du e-retail média dans les outils de mesure, avec notamment Amazon.

Pas à pas, le géant de la pige publicitaire intègre donc progressivement la mesure de chacune des plateformes sociales et audiovisuelles, à coup d’investissements financiers significatifs et d’adaptation des talents nécessaires.

Une transformation menée au pas de charge mais néanmoins semée d’embûches technologiques, et qui requiert l’accompagnement et l’indulgence du marché.

Sébastien Danet

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