46,5 millions de vues en quelques jours : le stunt de Toblerone, redoutable !
Quel parent digne de ce nom n'a pas lors d'un voyage en avion, acheté pour ses enfants une tablette Toblerone géante, medium ou small en guise de cadeau souvenir ? Partant de cette habitude, la marque suisse crée un stunt avec Le Pub. Une crise de nerfs plus vraie que nature jouée à la perfection qui a fait le tour de la planète...
Selon Pi-Insights, Toblerone est la marque de chocolat numéro 1 en duty-free dans le monde. Depuis sa création en 1908, la forme triangulaire caractéristique de Toblerone la distingue des gourmandises carrées et standardisées, elle est la tablette iconique pour ceux qui ayant oublié d’acheter un cadeau à leur progéniture, est à portée de main dans tous les aéroports du monde. Partant de ce constat, Toblerone et son agence Le Pub ont conçu un stunt dans la salle d’arrivée d’un aéroport… Une jeune fille pique une colère mémorable lorsque elle s’aperçoit que sa mère n’est pas revenue de voyage avec la tablette tant attendue. L’instant, soigneusement mis en scène, a suffi à capter l’attention de tous. Les personnes présentes ont commencé à filmer, et très vite, la vidéo a fait le tour des réseaux sociaux, partagée spontanément par des inconnus qui ignoraient qu’ils venaient d’assister à un coup marketing coordonné. Au total, 46,5 millions de vues organiques en quelques jours seulement. Sur Internet, parodies, mèmes et vidéos similaires des créateurs ont commencé à affluer. Tandis que la marque a amplifié le phénomène grâce à des collaborations avec des créateurs de contenu qui ont étendu le récit sur TikTok, Instagram et Facebook.
Le making of du stunt réalisé par Le Pub…
Les influenceurs ont même recréé le moment « Où est mon Toblerone ?» avec leur touche personnelle, à la fois insolente et sincère, suscitant un débat culturel plus large sur les voyages, la famille et les petits gestes qui ont du sens. La petite fille est devenue célèbre sous le nom de « Tantrum Girl », et le message était on ne peut plus clair : rentrer sans un Toblerone, c’est s’attirer de gros ennuis.
Ce stunt rappelle des situations connues et utilisées dans d’autres spots qui ont cartonné sur les réseaux. En effet les caprices d’enfants impossibles à contrôler dans un lieu public donnent lieu à des scènes d’anthologie auxquelles les individus présents ne peuvent que s’identifier ou craindre… Des rubriques sur ce thème sont même consacrés à ce chantage exercé par des enfants tous puissants sur des plateformes telles que Doctissimo et Auféminin.com.
En effet, un pédopsychiatre explique sur Doctissimo comment gérer cet instant « gênant » pour les parents qui ne savent comment réagir. Imiter le baby en vous roulant par terre vous aussi, calmera aussitôt l’enfant. Lui demander d’aller au bout de sa crise calmement le déconcertera et le stoppera tout net. La colère et la violence ne sont d’aucun soutien. Reste que la jeune fille dans l’activation Toblerone est âgée de 13 ans. Une crise de nerfs moins compréhensible et aussi plus remarquable, de ce simple fait.
