Le CESP lance eRetail Data Trust, une certification garantissant la transparence et l’homogénéité des campagnes eRetail

Ce projet initié par l'Udecam et l'Union des marques s’inscrit dans le sillage de différentes initiatives autour de l’harmonisation de la mesure du retail media, notamment celles d’Alliance Digitale et de l’Ilec. Il servira à rapprocher les indicateurs des bilans de campagne en retail media numérique et leur mesure de performance, avec un focus particulier sur l’A/B testing.

Dans un contexte de forte croissance de ce media, plus d’1 milliard d’euros de recettes en 2023 selon l’Observatoire de l’e-Pub SRI UDECAM, l’Union des Marques et l’Udecam ont sollicité le CESP (Centre d’étude des supports de publicité) pour la mise en place de cette certification. Après une démarche interprofessionnelle de plusieurs mois et un pilote réalisé avec trois régies publicitaires, le CESP, l’organe d’audit des mesures du marché publicitaire, lance la première vague de certification eRetail Data Trust.

Ce label s’appuie sur les référentiels de mesure de l’Alliance Digitale et de l’Ilec publiés en avril dernier. Il permet ainsi d’assurer la transparence et l’homogénéité du mode de calcul de huit indicateurs de performance à l’issue de chaque campagne eRetail comme l’ajout au panier, le ROAS et l’I ROAS.

Cette nouvelle certification est proposée sous la forme d’un abonnement annuel aux régies des distributeurs et les contrôles de ces bonnes pratiques définies avec l’industrie seront réalisés en continu. La publication des premières régies certifiées est attendue le 16 janvier 2025.

« Ma première attente face à cette certification est évidemment le soutien des distributeurs pour qu’ils adoptent cette certification », précise Jean Luc Chetrit, Directeur Général de l’Union des Marques. « C’est une garantie de transparence, de fiabilité, de qualité dans la donnée qui est partagée. Dans les mois à venir, cette certification devra évoluer en fonction des technologies et des usages », indique Magali Florens, Directrice Générale de l’UDECAM, que nous avons eu le plaisir d’interviewer à la fin de l’été, qui conclut : « Cette certification est cruciale pour la crédibilité de l’eRetail média. Elle est le fruit d’une demande croissante des annonceurs et des agences. Face à la montée en puissance et au déploiement de ce levier, nous avons exprimé le besoin urgent de normaliser les pratiques ».