SVoD : Max (WBD) est présente dans près de 5% des foyers

Dans un deuxième trimestre 2024 marqué par l’arrivée de la publicité sur Prime Vidéo le 9 avril, mais surtout par le lancement de Max le 11 juin, la pénétration de la SVoD s’établit à 56% (part des Français qui bénéficient d’un service, au moins) et marque un léger repli par rapport à la fin du premier trimestre (-1 point), d’après les résultats du Baromètre des Usages Audiovisuels NPA Conseil / Harris Interactive à fin juin (3 977 répondants de 15 ans et +, interrogés du 2 au 8 juillet).

Dans le même temps, la SVoD atteint pour la première fois une moyenne de 2,1 services reçus par foyer abonné, avec une proportion record de foyers qui accèdent à 5 services au moins (7%). Avec trois points gagnés par rapport au premier trimestre 2023 (53%), elle poursuit également une progression régulière, si on la mesure au rythme annuel, puisque le gain avait également été de trois points entre la fin juin 2022 et la fin du 2^etrimestre 2023.

Max réussit son entrée, en étant adopté en moins de quatre semaines par près de 5% des Français, à moins d’un point d’Apple TV+ ou de Paramount+. Et un Français non abonné sur quatre se dit très (7%) ou assez (18%) intéressé par le service.
Prime Vidéo n’a pas eu à souffrir de l’introduction de la publicité : la plateforme du groupe Amazon progresse de près d’un point par rapport à la fin mars et se situe au-dessus des 30% de pénétration.
Disney+ bénéficie de la pression publicitaire qu’elle a maintenu en début d’année : la plateforme frôle les 20% de pénétration, et atteint ainsi son niveau record(lire par ailleurs sur la plateforme INSIGHT NPA Les dépenses de publicité des streamers divisées par deux entre janvier et avril 2024).
Paramount+ efface le recul du premier trimestre et dépasse légèrement son niveau de la fin 2023.
Apple TV+ est à peu près stable, légèrement au-dessus de 5%.
Avec moins de 39% de pénétration, le leader Netflix perd en revanche deux points de pénétration, et se situe à son plus bas niveau depuis septembre 2022.