La radio : pourquoi ce “slow media” continue de séduire les marques
Malgré une audience en légère baisse, la radio reste un levier publicitaire puissant. Sa force : la durée d’écoute, la proximité émotionnelle et la confiance. En 2025, le média vocal retrouve une pertinence nouvelle dans les stratégies d’attention des marques.
La radio française reste un média d’influence stable et puissant, avec plus de 36 millions d’auditeurs quotidiens et 2 h 45 d’écoute moyenne, selon les audiences de septembre et octobre 2025 en France de Mediametrie publiées ce 13 novembre.
Dans un univers saturé de contenus rapides, elle conserve un temps d’attention inégalé, précieux pour les marques.
La radio, longtemps considérée comme un média de diffusion, est aujourd’hui au cœur de l’écosystème audio :
podcasts natifs, produits par les régies ou les marques ;
audio digital et streaming ;
radios locales hyper-ciblées ;
programmatique audio, qui permet une personnalisation fine.
Les régies comme NRJ Global, M6 Unlimited Radio, Lagardère Publicité News ou FranceTV Publicité développent des offres hybrides mêlant data, innovation et brand content audio. Le message est clair : la voix reste un vecteur d’émotion et de mémorisation inégalé.
Pour les annonceurs, la radio devient le dernier média de l’attention durable, un lieu où l’auditeur écoute vraiment. Dans un monde d’écrans et d’instantanéité, cette relation intime et continue constitue un actif rare, et une opportunité de reconquête du sens.
En 2025, la radio n’a peut-être plus la primeur de l’audience, mais elle garde celle de la confiance.
