Découvrez les lauréats des premiers INfluencia Marketing Awards

Voici les opérations de marketing d’influence les plus pertinentes, créatives, performantes et responsables de l’année selon les jurés de la première édition des INfluencia Marketing Awards.

Grand Prix : Masdak – Burger King, Buzzman

Cette opération baptisée « Follow Back Whopper » s’est déroulée sur TikTok. Objectif : pousser les gens à créer du contenu et des interactions autour de Burger King. Le socle du dispositif reposait sur un créateur emblématique de la plateforme, Masdak, spécialisé dans les bons plans juridiques, qui possède une forte notoriété et a su imposer son style et vocabulaire au point de rendre culte les expressions « je suis abonné à Masdak » et « masdakiser ».
Dans un premier temps, les équipes de Buzzman ont caché une offre commerciale dans les CGV de l’enseigne : toute personne suivie par le compte Burger King France sur TikTok, se voit offrir un Whopper. Ils ont ensuite laissé la sphère TikTok se demander pourquoi l’enseigne n’était abonnée qu’à un seul compte, celui de Masdak, suscitant énormément d’interactions et de contenus créés autour de cette question.
Six mois plus tard, Masdak révélait l’offre cachée via une vidéo à ses 2 millions d’abonnés. Toute la sphère TikTok s’est prise au jeu et a cherché à attirer l’attention de Burger King sur TikTok. Résultats : plus de 20 millions de vues, plus d’1 million de likes, plus de 20 000 commentaires, 15 000 partages et plus de 100 000 nouveaux abonnés.

Catégories sectorielles

 Meilleure campagne grande consommation (alimentaire et non alimentaire)

 🥇 Prix Or : Crazy Tiger X Technoparade 2023 – Geyer – Royal Unibrew, Wild Buzz Agency, Sparkle Agency, Wavemaker, The Metrics Factory

Meilleure campagne mode & beauté

 🥇 Prix Or : Fan experience – Lacoste, Netflix, MNSTR

🥈 Prix Argent : We Are Situations – adidas, MNSTR

Meilleure campagne voyage, loisirs, mobilités

🥇 Prix Or : Epicurieux x Dacia – Webedia, OMD, Fuse

Meilleure campagne médias, entertainment

🥇 Prix Or : Cluedo Escape, Trahison au Manoir Tudor – Hasbro, EssenceMediacom, Studio en collaboration avec Christophe Licata, KeenV, Vaimalama, Assountina, Mayada, Julien Geloen, Studio Danielle, Redha.

🥈 Prix Argent : La livraison du Ballon Uber Eats – Uber Eats, Fuse France, Lafourmi, Ligue de Football Professionnel

Meilleure campagne BtoB

🥈 Prix Argent : Ils l’ont fait – La Poste Solution Business, Isoskele

Meilleure campagne d’intérêt général

🥇 Prix Or : #surlesrails – SNCF Réseau, Moonlike

  Cette opération remporte également le prix Coup de coeur du Jury

Meilleure campagne de télécommunication / IT

🥇 Prix Or : La Co’Lab – Microsoft, FNAC, MNSTR

🥈 Prix Argent : 30 ans du Thinkpad – Lenovo France, Brainsonic

Catégories par usage des RS

 Meilleure utilisation du format short video (Instagram, Facebook, YouTube)

🥇 Prix Or : Masdak – Burger King, Buzzman

Meilleure utilisation du format live ou long video (YouTube, Twitch)

🥇 Prix Or : M&M’S® – Trouve le gâteau avec Joyca – Webedia, EssenceMediacom, StudioM

🥈 Prix Argent : Le Juste tri – eBay, Moonlike, Webedia Live Stream

Catégories par étape du funnel

 Branding

🥇 Prix Or : eBay retape ta caisse – eBay, moonlike

🥈 Prix Argent : 48H Découvertes – Mercure Hôtels Hungry and Foolish

Performances

🥇 Prix Or : Zen Burger – Burger King, Buzzman

Corporate

🥇 Prix Or : Facteurs d’un jour – La Poste – Branche Service Courrier Colis, WNP Studio en collaboration avec Aleks, Léonard, Megan Vlt

Les Prix Spéciaux

Meilleure plateforme d’influence marketing

🥇 Prix Or : Kolsquare

🥈 Prix Argent : Campaygn

Meilleure campagne multi-influenceurs

🥇 Prix Or : Crazy Tiger : la custom Factory, Geyer – Royal Unibrew, Wild Buzz Agency, Wavemaker, The Metrics Factory

🥉 Prix Bronze : The Glownen Spirit – SHISEIDO, heaven

Meilleur partenariat de stratégie d’influence

🥇 Prix Or : We Are Team Situations – adidas, MNSTR

🥈 Prix Argent : Dominox – DOMINO’S, Webedia, Inoxtag Corp. & ACE Productions

Prix spécial eSport

🥈 Prix Argent : Cupra x Trackmania – DDB, Re-mind PHD, Webedia

Prix spécial du petit budget

🥇 Prix Or : Arkunir – Burger King, Buzzman

En savoir plus

Les lNfluencia Marketing Awards ont pour objectif de mettre en lumière la créativité et l’efficacité du marketing d’influence.

Merci au jury de cette première édition : Lisa Nakam (Jonak), Margot de Cours (Happn), Julie Joseph (ARPP), Julien Schaaf (Kolsquare), Tiphaine Neveu (The Bold Type Crew), Jonathan Rodriguez (Macif), Sophie Wincker (Ultra Premium Direct), Gregg Bywalski (Webedia Creators), Alexandra Fiore (Pernod Ricard), Carine Fernandez (POINT D’ORGUE – UMICC) et Pierre-Hubert Meilhac (Ogilvy – SCRP)

Et à nos partenaires: Kolsquare, Webedia, l’ISG, l’AACC, le SCRP et l’UMICC.