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Homo culturus
Par Isabelle Musnik
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« Un été avec Montaigne » : c'est l’un des best-sellers inattendus de 2013 !

L'auteur des célèbres « Essais » fait vendre, c'est un scoop réjouissant. Et pas seulement Montaigne. On ne compte plus les Une des news magazines consacrées à Platon ou Aristote. Quant aux expos, elles cartonnent dans le monde entier. L'Opéra National de Paris affiche un taux de remplissage à plus de 96%. Le crowdfunding a le vent en poupe... Les entreprises rivalisent d'initiatives pour motiver leurs cadres et se donner un supplément d'âme autour de tous les univers: rap, classique, art digital...

« La culture... ce qui a fait de l'homme autre chose qu'un accident de l'univers », disait Malraux. Au lieu de l'Homo Connexus que nous promettent les chercheurs du MIT, est peut-être venu le temps de l'Homo Culturus.

Les marques ont bien compris qu’il s’agissait là d’un véritable enjeu de société. La danseuse du président n’est plus. Elle laisse la place à une culture de la communication mêlant actionnaires, salariés et clients... Désormais la culture n’est plus un luxe ou une excuse, elle est une stratégie...

Au-delà du mécénat traditionnel, des nouvelles formes de collaboration inédites voient le jour : invention d'évènements propres, rachats de lieux culturels, création de contenus de marques...

Des liaisons dangereuses ? INfluencia a enquêté.

Bonne lecture.

Isabelle Musnik
Directrice des contenus et de la rédaction - INfluencia
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