La culture s’affirme aujourd’hui, plus que jamais, comme un véritable enjeu de société. Le public est avide d’émotions créatrices de valeurs et d’expériences communes, de contenus à partager. En s’associant à des contenus culturels - ou même en les initiant - les marques développent de nouvelles relations à leurs publics. Les collectivités locales s’attachent, elles, à aborder d’une nouvelle façon l’espace public et la diffusion culturelle.

« On constate de plus en plus d’interactions entre les besoins et les attentes du secteur culturel, des collectivités territoriales et des marques. Nous assistons à un phénomène de convergence où les institutions, les opérateurs culturels et les entreprises travaillent à l’unisson autour d’intérêts mutuels et partagés. Pour toucher leur public ou leurs consommateurs, les territoires et les marques déploient des stratégies de communication de plus en plus communautaires et affinitaires », souligne Alain Thuleau, directeur général d’Artevia. Tous y trouvent de nouvelles opportunités de communication, de création de valeur et un renouveau d’attractivité.


Artevia favorise la rencontre avec les acteurs de l’art et de la culture et active aussi les savoir-faire au profit de projets inédits, qui jouent souvent les synergies entre le public et le privé. La « Chalet Society » et son « Museum of Everything » ont vu le jour grâce au soutien du groupe Emerige, la masterclass et l’exposition « Push Your Art » ont été créées à l’initiative d’Orange au Palais de Tokyo, les Berges de Seine – Rive Gauche ont développé avec SFR une scène électro au lancement de sa 4G, la Fête du graphisme inaugurera une exposition à travers la ville grâce au soutien de JCDecaux, grand partenaire de l'évènement... Autant d’expériences qui font vivre les marques et les territoires, et donnent de la visibilité à leurs valeurs et leurs engagements.

Au moment où la société du spectacle semble s’effacer au profit d’une plus grande quête de sens, les contenus culturels sont plus que jamais essentiels pour rassembler le public autour de valeurs communes. « Demain, nous allons développer de plus en plus de projets à la croisée des préoccupations sociales, de l’événement et de la culture. La culture s’affirme comme un nouveau pilier du développement durable et solidaire », affirme Alain Thuleau.

Expositions, concerts, performances, expérimentations, coaching sportif, tipis d’anniversaire, jardins secrets se succèdent le long des Berges de Seine Rive Gauche

À l’initiative de la ville de Paris, le projet de reconquête des Berges de Seine transforme l’espace urbain parisien sur 2,3 km, rive gauche, du musée d’Orsay au musée du Quai Branly. Cette promenade unique offre au public une grande diversité de propositions autour d’une coopérative d’idées qui met en avant la richesse créative de Paris et de sa métropole. L’espace a vu le jour grâce à une équipe pluridisciplinaire réunissant Didier Fusillier ( Lille3000 ) pour la conception artistique du projet, Artevia pour la coordination, la production et la mise en œuvre, Carat Sport pour la programmation sportive du site. Franklin Azzi Architecture a pensé et conçu les aménagements, et Change is Good la signalétique.

Didier Fusillier, directeur artistique du projet : 
« Les Berges s’articulent autour d’une promenade à entrées multiples, un do it yourself, accessible 7 jours sur 7, jour et nuit. Face au Louvre, le long de la Seine, par tous les temps, on peut sentir le temps des saisons dans le grand interstice où les lieux ne sont affectés à aucune activité spécifique, comme dans un port qui serait à la fois le quai et l’horizon sans limites. »

lesberges.paris.fr
La Nuit SFR 4G sur les Berges de Seine – 21.09.13

Le premier concours international mêlant création artistique et innovation technologique, initié par Orange

Premier concours international mêlant création artistique et innovation technologique, « Push Your Art » s’est attaché à positionner la marque Orange en tant qu’acteur à part entière de la création contemporaine et de la démocratisation des technologies émergentes. Le concours et la Master Class, parrainés par le plasticien de renom Mathieu Mercier et le grand réalisateur Wim Wenders, ont permis de révéler les créateurs de demain et de leur donner la chance de s’initier à la 3D relief. Du 8 au 23 novembre, le Palais de Tokyo expose les lauréats du concours pour un voyage initiatique au cœur de la création contemporaine qui s’appuie sur cette nouvelle technologie. Orange avait confié à Artevia la mission de lancement du concours, d’organisation de la Master Class et de production de l’exposition.



Armelle Pasco, directrice des partenariats culturels et institutionnels chez Orange : 
« À travers cette année de travail en co-production avec le Palais de Tokyo et avec l’accompagnement d’Artevia, Orange a pu affirmer son rôle de ‘partenaire numérique de la culture’. Ce projet nous a permis de nourrir concrètement nos engagements stratégiques, tout en étant présents aux côtés des artistes sur la prise en compte de nouvelles technologies dans leur travail. »

www.pushyourart.com