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Des étudiants lyonnais orientent Coca Cola vers le « zéro déchet »


Publié le 09/06/2020

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Le 18 mai dernier, le concours européen de création publicitaire Ad’Venture célébrait 2 équipes étudiantes de l’ESP Lyon à la 1ère et à la 3ème place de son podium. Leur mission -relevée haut la main- consistait à accroître la notoriété de Coca-Cola en République Tchèque et en Slovaquie sur le thème du zéro déchet. 

 

 

Alors que la pollution plastique semblait devenir l’ennemie n°1 d’une opinion publique réveillée et d’une réglementation de plus en plus exigeante, la lutte contre le Covid-19 n’a pas manqué de faire ressortir de vieux démons. Un sondage réalisé par Elipso,  fabricant d’emballage plastique, indiquait justement une hausse de la demande d’emballage de 20 à 30 % pour près d’un quart des répondants. Une stat. qui aurait dû foutre le cafard à Brune Poirson, secrétaire d’État à la Transition Écologique, mais qui l’a plutôt motivée à rassurer les troupes. Quand un journaliste de La Provence lui demandait dans une interview si la victoire contre la pollution plastique était finalement envisageable, la jeune ministre lui rétorquait avec force : « Je vous le dis : nous allons gagner. Ce qui s’est passé ces dernières semaines ne fait que renforcer ma détermination, notre détermination. On ne peut pas léguer aux 10, 20 prochaines générations la pollution des masques par exemple, qui vont mettre plusieurs siècles à se dégrader. Je crois que cela commence à choquer les Français. C’est tant mieux ». Il est temps, justement, d’impliquer pleinement les jeunes générations dans ce combat d’avenir.

 

 

Tout se transforme

 

Les étudiants de l’ESP Lyon en 1ère année de Mastère Innovation, Communication & Digital ont remporté le 18 mai le concours européen Ad’Venture de l’EACA -European Association of Communication Agencies-, équivalent de l’AACC en France, pour le client The Coca Cola Company en République Tchèque et en Slovaquie. Ce challenge paneuropéen ouvert aux étudiants en publicité, marketing et communication, avait pour objectif de créer une campagne innovante pour le compte de la marque sur le thème du zéro déchet. 

 

5 étudiants lyonnais de la Team SQUARE, composée de Corentin Hernandez, Elodie Muguet, Pierre Cauchois, Sarah O’Hayon et Ouidjane Chahdi ont décroché la 1ère place avec leur projet « The Red Collect » lors de la grande finale qui s’est tenue virtuellement mi-mai. Ils remportent le 1er prix qui leur offre la possibilité d’assister en tant qu’invités VIP au Festival Cannes Lion qui se tiendra durant l’été 2021 et ils pourront assister à la cérémonie de remise de prix prévue au cours de cette manifestation. Une belle opportunité de rencontrer les grands professionnels de la communication et de la publicité présents lors de cet événement phare.

 


Le parcours des combattant.e.s

 

Et dieu sait que la compétition fut rude. 58 dossiers émanant de différentes écoles et universités prestigieuses ont été reçues en janvier dernier dans le cadre de ce concours et deux équipes d’étudiants de l’ESP Lyon, et une de l’ESP Paris, ont été choisies lors du premier tour de pré-sélections par des professionnels en activité. Constitués en « agences », ils devaient répondre au brief suivant : créer une campagne de communication pour accroître la notoriété de Coca-Cola en République Tchèque et en Slovaquie sur le thème du zéro déchet et proposer des solutions innovantes pour changer les comportements des consommateurs sur les questions du recyclage, de la seconde vie des déchets, etc. Le tout 100% en anglais, autant au niveau de la stratégie que des recommandations à livrer. 

 

Le but recherché était de produire un impact environnemental positif et de positionner l’entreprise comme acteur influent et proactif sur les solutions mises en place pour répondre au problème des déchets plastiques dans les pays de l’Est. Ils ont ainsi intégré les 11 projets évalués, dans un premier temps, par un jury de 60 membres, puis ont assisté le 22 avril dernier à un « Online Meeting » qui servait à départager lors d’un second tour les écoles et universités restantes. À l’issue de ces nouvelles délibérations, menées cette fois-ci par un jury composé de 6 professionnels et de l’annonceur The Coca Cola Company, deux équipes de l’ESP Lyon, la Team BEYOND et la Team SQUARE, ont été élues dans le Top 3 des finalistes. Faites places aux champions.

 



 

Tout pour la gagne

 

« Nothing is lost, everything is transformed », Team BEYOND, constituée de Elodie Santos, Marine Briec, Manon Barrier, Nina Boutaoui et Gianna Machina. La 3ème place du podium revenait donc à ce projet d’installation de conteneurs et de poubelles spéciales de récupération des bouteilles vides en plastiques de Coca-Cola afin de les recycler en leur donnant une nouvelle vie dans le cycle du produit. Ces bouteilles seraient, dans le cadre d’une collaboration avec Adidas, transformées en une gamme de vêtements de sport co-brandés AdidasXCocaCola afin de montrer que rien ne se crée, rien ne se perd, tout se transforme. Les participants à ces opérations de recyclages bénéficieraient en plus de codes promotionnels pour la collection.

 

« The Red Collect », Team SQUARE a remporté ce concours avec un projet de mise en place de conteneurs -que le copieur se dénonce- pour récupérer les bouteilles vides en plastique de la marque afin de les recycler en pistes cyclables. L’objectif était de permettre, grâce à un mélange de goudron, de construire de nouvelles pistes aux couleurs de la marque emblématique et de s’inscrire dans un prcess de valorisation des déchets. Au programme, la valorisation du et de la mobilité douce. De quoi nous pousser a enfourcher, canette en main, notre bécane, et de sillonner les rues en écoutant Duffy. Attendez… quoi ?

 


Team BEYOND

Team SQUARE

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