A l’occasion du lancement du film DC Comics « Aquaman », un mystère est résolu par Warner Bros France et Brandstation : l’Atlantide serait tout simplement à la piscine Pailleron, dans le 19ème. Plongée dans les coulisses d’une affiche impressionnante et très, très, immersive.
L’opération #TheUnderwaterPoster vient juste de se terminer. Mais elle mérite le détour tandis qu’un making of et quelques images permettent de visualiser cette affiche qui n’est pas une première dans son genre mais qui reste très spectaculaire et événementielle. Surtout qu’en plus d’avoir été très bien pensé, ce type d’opération n’avait jamais été vu à Paris.
Imaginée par Brandstation pour Warner Bros France à l’occasion de la sortie d’« Aquaman », le 19 décembre 2018, cette annonce joue en effet avec les mots et le thème du long métrage sur le fond et la forme ! En tapissant littéralement pendant quelques jours le fond d’une piscine et en immergeant les nageurs dans un univers où le « Roi des 7 mers » et ses amis subaquatiques sont mis en scène en plein Atlantide.
495 m2, 1,5 tonne et 10 plongeurs pour 14 heures d’installation
Il faut dire que la maison de production et son agence n’ont pas lésiné sur les moyens puisque pour ce visuel qui mesure 495 m2 pour un poids de 1,5 tonne, il a fallu pas moins de 14 heures d’installation et 10 plongeurs. Une prouesse technique qui a eu de quoi impressionner le public de l’établissement sportif, et qui l’a peut-être incité à donner un bon de pied pour vite remonter à la surface du bassin.
Une prise de parole unique et très localisée mais évidemment relayée sur les réseaux sociaux avec notamment une bande annonce où Jason Momoa, incarnant le héros, invite les baigneurs et/ou crawleurs à montrer de quoi ils sont capables. Elle démontre également, une nouvelle fois, le potentiel de l’affichage, média toujours inspirant pour les créatifs et les marques que ce soit outdoor ou indoor. Permettant ainsi de jouer la proximité et l’engagement tout en mettant sous les feux de la rampe, un lieu. Cette fois, la piscine Pailleron dans le 19ème de Paris. Impossible de ne pas plonger sans transition dans une salle obscure.
