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Nicolas sort ses appellations incontrôlables de vins

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Publié le 08/12/2017

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Le calendrier fait parfois très bien les choses comme le 6 décembre pour Nicolas. L’occasion pour le distributeur spécialisé pour de sortir du lot, en cette période de prises de parole surchargée, grâce à ses Appellations Incontrôlables. Une opération digitale qui prend des libertés avec les étiquettes.


 

L’étiquette ou le packaging dans tous les univers sont incontournables, pourvu qu’ils ne soient pas galvaudés. Mais dans celui du vin, l’étiquette en particulier joue un rôle primordial, non seulement pour son esthétique mais aussi parce que sur une bouteille, elle est le seul endroit où l’on peut délivrer des informations. Notamment celles sur l’origine du vin contenu. Un peu comme un sceau garant de qualité et de savoir faire. C’est dire si l’enjeu est de taille pour séduire le consommateur. Pas une marque qui ne s’en préoccupe pas avec le plus grand sérieux, à l’instar de Nicolas. Pourtant à l’occasion du 6 décembre, jour de son saint patron, le distributeur sélectif, a pris des libertés avec ces fameuses étiquettes. Lancée avec Rapp France, cette opération exceptionnelle propose aux amateurs de vin de générer des étiquettes à la fois aléatoires et personnalisée, donnant naissance à des « Appellations Incontrôlables ».

 

 

Une étiqueteuse qui colle à l’histoire de l’amateur

 

Il suffit à l’utilisateur d’indiquer quelques-unes de ses informations ou celles d’un.e proche comme ses nom, prénom, date et lieu de naissance, et le générateur d’étiquettes digital conçoit aussitôt une étiquette originale en l’agrémentant de quelques détails supplémentaires plus fantaisistes. Une « Appellation Incontrôlable » qui peut tout aussi bien être imprimée pour être collée sur une bouteille destinée à être offerte, et être partagée sur les réseaux sociaux personnels ou de la marque, donnant droit même, pour les plus chanceux, à des cartes cadeaux. L’occasion pour cette dernière d’élargir son panel de clients en créant de la connivence via le divertissement ou la créativité et de l’engagement via leur histoire et un échange de proximité. Mais pas seulement car ce service ludique sert aussi la marque en lui permettant de proposer une bonne idée de cadeau inattendu donc de créer du trafic en magasin ou sur son e-site, de confirmer l’attention portée à ses clients et de prendre la parole différemment dans une période assez chargée. Et surtout d'avoir fait preuve d'originalité en n'ayant pas succomber à l'exploitation de l'Avent qui inspire tant de marques mais qui risque de lasser à force d'être surutilisé.  

 

Pour en savoir plus

 

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