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Créativité et data : Burn that ad


Publié le 27/03/2019

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Pour accompagner le Grand Prix Data & Créativité qui a eu lieu le 14 novembre 2018, INfluencia publie toutes les deux semaines, l'Observatoire des meilleurs cas de créativité utilisant la data en France et dans le monde, conçu par l’agence d’études, Iligo.

 

 

« Chaque fois plus, la technologie rejoint le territoire de la communication. Une multitude d’initiatives sont prises par de nombreux acteurs qui relient  data et  communication. Nous avons fait le choix de créer cet observatoire afin de comprendre et d’analyser comment les marques, les agences et les acteurs de la technologie utilisaient la donnée au service de la créativité, de l’efficacité et de l’expérience clients », explique Olivier Goulet, Président fondateur d'Iligo, qui poursuit : « il s’agit d’un observatoire international, ouvert et subjectif, alimenté chaque semaine par nos consultants ».

 

Le premier Grand Prix Data & Créativité auquel cet Observatoire est adossé, a eu lieu à l’automne dernier. Il a permis de mettre en avant un certain nombre d’initiatives et de cas concrets réalisés en France, tant dans le domaine de la grande consommation (un Grand Prix pour le groupe Danone), que de l’expérience client (un second Grand Prix pour Huge, l’application du domaine skiable, Paradiski). « Cette première édition illustre la richesse et la diversité de ce sujet que nous suivrons donc en continu sur cette plateforme », précise t-il. Alors en route vers un tour du monde de la créativité et de la data.

 

 

 Burn that ad


Au Brésil, les publicités des chaînes de restauration rapide sont omniprésentes. La plupart d’entre elles étant celles des concurrents directs de Burger King, le géant du burger décide de pirater les publicités de ses concurrents en tirant parti de la plus grande signature de sa marque: le feu. Après avoir téléchargé l’application mobile de Burger King, les utilisateurs zooment sur les publicités (imprimées, coupons ou panneaux d'affichage) des concurrents grâce à la réalité augmentée, et que voient-ils? Ces pubs concurrentes brûlent ! Une fois l'annonce détruite par le feu, une publicité de Burger King remplace alors l'originale et l'utilisateur recoit un Whopper gratuit au Burger King le plus proche. Astucieux jusqu'au vice?

 

 

 

 

Pour en savoir plus sur le Grand Prix Data & Créativité, c'est par ici.     

Et pour y participer, contactez : laura@prachemediaevent.fr

 

 

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