Compulsion


Publié le 31/03/2010

 


Quelques moutons semblent pourtant s'être échappés du troupeau : les lectrices de Be, incarnation de la « Now generation », concept tout droit sorti d'un département d'études qualitatives. Celles-là sont impatientes, ne peuvent attendre, « veulent tout, tout de suite.... et même avant Paris Hilton, mobilisée pour la cause... C'est peu dire que la barre est haute, et de leur degré d'exigence.

 

On voit bien l'ambition du magazine : devenir l'allié de tous les magasins de mode. C'est un début de positionnement. Après tout, les magazines ne sont pas tous faits pour être lus. Regarder les images constituait déjà une motivation respectable, voici que donner envie d'acheter de façon compulsive vient ouvrir une nouvelle voie dans la définition du contrat de « lecture »...

 

Et quand une fashionista habile parvient à s'approprier ce qui ne peut être qu'un « it bag » au nez et à la frange de Paris Hilton laissée à terre devant des portes refermées de l'ascenseur, c'est un peu la revanche du peuple sur le people. Les temps changent, Be l'a bien compris...

 

Patrice Duchemin  / Planning & Tendances

Réagissez sur redaction@influencia.net

 

 


 
 

 


 

 

Commentez




Abonnez-vous à la revue
RECHERCHER PAR