Depuis plusieurs années, l’Observatoire DUFRESNE CORRIGAN SCARELTT de l’innovation publicitaire, teste auprès du grand public les campagnes les plus innovantes de l’année sélectionnées par INfluencia. Plus qu’un objet d’étude, cette 6ème édition est un véritable objet de réflexion qui doit être utilisé comme un outil d’accompagnement pour aider les annonceurs et publicitaires à mieux déployer leur marque au quotidien.
Une étude a été réalisée par OPINIONWAY, auprès d’un échantillon représentatif de 1002 Français âgés 18 ans et plus. Les Français aiment-ils les innovations de communication? Servent-elles la marque? Quelles sont les attentes du public? Pour le savoir, une première série de questions a été posée afin de circonscrire le caractère innovant : reconnaissance du caractère inédit de la publicité, évaluation du caractère innovant, restitution par une question ouverte sur l’innovation perçue. Puis une seconde série a été posée sur les potentiels de l’innovation en publicité (potentiel d’effet de rumeur, d’empathie avec le consommateur, de crédibilisation du discours de marque, de transformation et de répétition). Un indice de performance du caractère de l’innovant en publicité a été ensuite calculé sur la base de la moyenne des intensités « tout à fait d’accord », du oui sur l’ensemble des questions et du total de notes 10.
En 2012, les Français avaient primé les campagnes Ikea ( « L’ Aire de la sieste » concoctée par Ubi Bene) et Skoda et son abribus interatif « Meet Citigo » (JCDecaux Innovate, La Chose et Mediacom).
Découvrez la sélection des 13 campagnes sélectionnées dont les résultats seront présentés en avant-première au Cristal Festival le jeudi 12 décembre par Alain Roussel Président de Dufresne Corrigan Scarlett, Isabelle Musnik, fondatrice et directrice générale d’INfluencia et Hugues Cazenave, Président d’Opinion Way.
• Natura – Bresil – Virtual Make Up Mirror [agence ID/Sao Paolo]
• Coca-Cola – Chicago & Sydney – Small world machines [agence: Leo Burnett Chicago & Sydney]
• Optic 2000 – France – My people’s choice [agence : BUZZMAN]
• Orange – France – L’énigme de la joconde [agence : Marcel]
• Toyota – Paris – Toyota positive [agence : Saatchi & Saatchi + Duke]
• Budweiser – Brésil- Le Buddy Cup [agence : Africa (brasil)]
• Orange – The high speed walkway – Paris [agence : Publicis Conseil]
• Puma – GB – The dance dictionnary [agence : Grey London]
• Nivéa – Brésil- Solar Powered Iphone Charger [agence : Giovanni+ Draftfcb]
• Fanta – Dubai – The World’s first tastable print AD [agence : Ogilvy One Middle East]
• Dolce & Gabbana – France – Vidéo in print [Americhip]
• IBM – Paris – Smarter Cities [agence : Ogilvy Paris]
• MILKA – France – Le dernier carré [agence : BUZZMAN]
La rédaction
