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Case study : ZTE fait sa pub au cinéma


Publié le 01/06/2015

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Retrouvez dans INfluencia les meilleures études de cas ! A travers ces exemples, les agences de communication livrent leur problématique, réflexion, stratégie et solutions ! Place à l'agence Josiane et ZTE.

 

ZTE est l’un des premiers fabricants de smartphones au monde et ambitionne d’installer sa marque en France et en Europe. L’agence de publicité Josiane l’accompagne dans son développement sur le territoire français et européen. Objectifs : accroître la notoriété de la marque auprès d’une cible jeune.

 

 

« Ze téléphones officiels du cinéma »

 

Pour faire connaître ZTE, Josiane a réalisé une campagne digitale Films et Prints décalée s’appuyant sur le partenariat cinéma de la marque avec de nombreux films. Intitulés « Godz’allo », « Game of Phones » et « Ze selfie de (kung) fu », les différents épisodes parodient des grands genres du cinéma en mettant en avant les smartphones de la marque. Détournant des codes connus de tous avec un ton humoristique, ZTE se rapproche d’un public jeune et connecté. Au total trois films sont mises en ligne pour asseoir la légitimité du constructeur chinois comme « Ze téléphones officiels du cinéma ».

 

 

Un partenariat cinématographique fructueux

 

Parallèlement à la websérie, ZTE a établi un partenariat avec 15 films français et internationaux qui assureront à la marque des placements de produits exclusifs. Une occasion pour le fournisseur de faire également gagner à sa communauté des places de cinéma, des journées sur un plateau de tournage et un rôle de figurant dans un film. Ce partenariat cinématographique permet à ZTE de se faire connaître auprès d’un plus large public et apparaître comme une marque choisie par des films de renom. Résultats après 5 jours de campagne : 200.000 vues.

 

 

 

 

 

 

 

 

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