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Les footeux les plus célèbres ne sont pas ceux qu'on croit


Publié le 01/06/2016

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Tous les week-ends, ils font lever les foules et chacune de leur « prouesse » est relayée sur la toile. Ils représentent la crème de la crème du football français et Brand and Celebrities leur a consacré un classement.

 

A l’aide d’un algorithme permettant de mesurer l'indice de notoriété des personnalités sur Internet en temps réel et de manière objective, le Celebrity Score de Brand and Celebrities a retenu 10 joueurs bankables. En première position -certains risquent de grincer des dents- on retrouve… Karim Benzema. Le récent vainqueur de la Ligue des Champions, exempté d’Euro pour cause d’affaire judiciaire, a fait une sortie remarquée dans le quotidien espagnol Marca : « Deschamps a cédé sous la pression d'une partie raciste de la France. Il faut savoir qu'en France le parti d'extrême droite est arrivé au deuxième tour des dernières élections. Mais je ne sais pas si c'est une décision individuelle de Didier, car je m'entends bien avec lui, et avec le président. Je m'entends bien avec tout le monde». Un pavé dans la mare qui devrait avoir de nombreuses conséquences sur sa carrière en "Bleu" et sur ses contrats de sponsoring. Au nombre de 4 actuellement, on voit mal les marques lui faire la cour dans les mois à venir. Malgré tout, le bonhomme à l'air serein, comme en témoigne l'un de ses derniers posts sur Instagram : « Force tranquille ». Jacques Séguéla appréciera l'inspiration.

 

Hatem Ben Arfa, le futur ex joueur de l’OGC Nice, a longtemps souffert, lui aussi, d’une image de joueur ingérable et imprévisible, aussi bien sur les terrains qu’en dehors. Sa soudaine rédemption lui offre une seconde chance pour briller au plus haut niveau. Mieux, le joueur semble enfin apaisé. Dixième de ce classement, il n’a encore signé aucun contrat de partenariat mais les choses devraient bouger d’ici peu.

 

 

Les jeunes ont aussi la cote

 

Varane, Pogba, Griezmann et Martial ont tous moins de 25 ans, pas encore 30 sélections à leur tableau et sont amenés à devenir, sur le terrain, les fers de lance de cette Equipe de France. Joueurs charismatiques et très médiatisés grâce à leur activité en club, ils sont déjà plébiscités en dehors du terrain avec des partenariats significatifs : Anthony Martial rejoignant les ambassadeurs de Foot Locker Europe, Pogba avec Adidas pour 40 millions d'euros sur 10 ans ou encore Raphaël Varane avec TAG Heuer, Harman et Jaguar.

 

Autre profil très apprécié du grand public et des marques : les joueurs à l'image “lisse” et aux valeurs exemplaires, comme là encore Raphaël Varane, perçu comme le gendre idéal, mais aussi Steve Mandanda, capitaine exemplaire de l'Olympique de Marseille depuis 6 saisons, ou Blaise Matuidi, joueur aussi combatif que fair-play. Le point commun entre ces deux profils de joueurs réside notamment dans leur communication. Ils n'hésitent pas à partager des épisodes de leur vie privée sur les réseaux sociaux en se montrant simples, équilibrés et humbles dans leur quotidien. Diffusant ainsi à travers ces posts des valeurs chères aux marques.

 

 

Les légendes de la génération précédente très plébiscitées

 

Zinédine Zidane et Thierry Henry sont les deux seuls joueurs retraités de ce classement. Mais avec un titre de Champion du Monde 1998, un titre de Champion d'Europe 2000, des carrières brillantes et respectivement 108 et 123 sélections en Equipe de France, on parle ici de deux légendes du football français. A ce titre, ils font donc encore aujourd'hui partie des footballeurs français ayant la plus forte notoriété en ligne, mais aussi des plus sollicités par les marques. Bien qu'ils aient tous les deux mis un terme à leur carrière de footballeur professionnel, ils continuent d'être des acteurs majeurs du Celebrity Marketing, et encore aujourd'hui, on retrouve Thierry Henry dans un spot publicitaire de SkySports ou Zinédine Zidane dans la dernière campagne Orange en lien avec l'UEFA Euro 2016. Sa victoire en Ligue des Champions comme entraîneur devrait asseoir encore plus son aura auprès des marques... Retrouvez le classement complet ci-dessous.

 

 

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