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#FredInChina : intriguer, challenger, impressionner : les stimuli de la viralité


Publié le 18/04/2016

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Cette semaine, nos sujets montrent à quel point les hommes et les femmes sont sensibles à la curiosité et au parler vrai tout autant qu'à se mettre en boîte... pour rire sûrement et pour se montrer encore plus sûrement.

 

Le HotTopic est une bataille entre des questions posées par les femmes aux hommes sur leurs produits de beauté et celles des hommes adressées aux femmes sur leurs produits d’entretien de voiture. L’occasion de se mettre en boîte respectivement, de publier des vidéos un peu comme en Occident sur Snapchat et Instagram -au détriment des photos jusqu’alors très prisées- pour se montrer sur la Toile. Mais aussi de parler des marques prestigieuses utilisées et de se la jouer statutaire à fond. Bref d’être show off et de faire rire ses co-internautes. Et ça marche avec 380 millions de media impressions. Quant à la HotBrand, elle met à l’honneur BMW avec son nouveau modèle M2 et sa fausse accroche. Publiée sur WeChat, cette dernière fait croire qu'un post -une erreur, un bad buzz ou une censure ?- a été effacé par le constructeur. Visant à installer le doute et à faire cliquer sur un lien qui amène vers H5, un site délivrant du contenu éditorial animé et une voiture vue d’en haut. Cet UX interactif très simple et jubilatoire a généré 100 000 retweets en seulement deux heures.

 

Enfin, les 2 premiers messages publiés par le scientifique, Stephen Hawking sur son compte Sina Weibo fort de 2 millions de followers en 2 jours, et de 3 millions aujourd’hui sont incontestablement le HotPost de la semaine. Ces posts ne sont, en effet, pas passés inaperçus tant ils sont simples, humbles et valorisent ses interlocuteurs en forçant le respect. Comme en témoignent des commentaires comme : “OMG je suis en pleine conversation avec l’univers !”, “J’ai la chance de parler avec lui” ou “Je me sens beaucoup plus intelligent depuis que j’ai liké son post”. Ainsi, le premier où il explique son rapport à la Chine, son voyage en train en 1985 et son intention d’approfondir ses connaissances sur la culture chinoise a généré 366 000 retweets, 390 000 commentaires et 875 000 likes. Le second plus technique en est quand même à 100 000 retweets.

 

 

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