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Packaging : les nouvelles du jour pour un café frais


Publié le 10/05/2016

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"Un grand café, le café Pelé ". Le slogan martelé par le torréfacteur brésilien dans les rayons des supermarchés méritait une mise à jour. Lew’Lara\TBWA s'en est chargée en valorisant la fraîcheur du produit par un emballage original : la "Une" du jour du puissant quotidien de São Paulo.

 

Le vendeur à la criée pour distribuer des journaux n'existe plus. Par contre, pour alpaguer le chaland et lui faire acheter son poisson, la glotte tire encore sur les cordes. Mais uniquement sur les marchés, en grande surface la vieille école est proscrite. Pour promouvoir la fraîcheur de son café, car après tout l'halieutique et l'info n'en ont pas l'apanage, un torréfacteur brésilien invite le crieur d'infos sur son packaging. L'esprit du gamin, bien que remplacé par la "Une" du jour du quotidien qui fait office d'emballage, reste intact.

 

En quête d'une nouvelle stratégie publicitaire pour convaincre le consommateur que son café, en grains ou moulu, est frais du matin, Café Pelé a validé une idée de campagne originale, pondue par Lew’Lara\TBWA : emballer 5000 paquets avec la "Une" du jour du quotidien Estado de São Paulo. " La couverture d'un journal a toujours été utilisée comme une référence au temps. En partant de cette habitude, on a voulu montrer avec créativité et authenticité que le produit était frais en l'emballant avec la première page du journal du jour, qui forcément sera différente tous les jours ", commente Felipe Luchi, CCO de Lew’Lara\TBWA.

 

Dès que l'édition de l'Estado de São Paulo est bouclée, sa "Une" est envoyée à un designer de l'agence brésilienne qui conçoit donc l'emballage et en quelques heures, ce sont 5 000 paquets qui sont sur le chemin des supermarchés de la ville. La campagne sera complétée par un film d'activation qui racontera son histoire et possède déjà des leviers d'interaction sur les réseaux sociaux, dont Facebook.

 

 

Les grandes tendances mondiales de l'emballage

 

Pour prouver aux consommateurs que son packaging respecte bien l'actualité du jour traitée en couverture par le plus grand journal de la mégalopole brésilienne, Lew’Lara\TBWA a eu l'idée d'exposer des dizaines d'exemplaires du quotidien du jour devant les rayons. Si on prend un peu de recul sur cette campagne intelligente, il faut l'analyser par le prisme des tendances mondiales du packaging, évoquées par INfluencia dans sa revue sur le Design.

 

Le consommateur moderne, en pays industrialisé, qu’il soit asiatique, américain ou européen, est partagé entre deux grands types de désirs. Des désirs "techno" -cette irrépressible envie de communication, de technologies, de futur, d’objets design, sophistiqués et connectés (tablettes, smartphones, montres, lunettes, TV pour les plus courants, et 1001 autres de la fourchette aux bijoux, de l’aspirateur à la litière du chat)- et des désirs "nature" -un besoin profond d’être relié à la nature, d’artisanat, de terroir, de régression, de nostalgie, de saveurs, de confort, d’authenticité, de matières, d’émotions, d’imaginaire et de réel... En termes de packaging, on suit donc logiquement ces deux grandes directions : emballages purs, intuitifs et design (à la Apple) pour les désirs "techno", et emballages illustratifs, démonstratifs et narratifs pour les désirs "nature".

 

 

 

 

 

 

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