YSL Beauty enferme quatre créatrices dans un escape game sur Snapchat pour lancer sa nouvelle gamme
Pour lancer sa nouvelle gamme de rouges et crayons à lèvres, YSL Beauty s’associe à Snapchat et met en scène quatre créatrices dans un escape game au sein du « YSL Beauty Love Hotel », à Paris. Une série interactive grâce à la réalité augmentée.
YSL Beauty ne s’appuie pas sur un simple envoi produit ou une succession de contenus sponsorisés.
La marque réunit quatre Snap Stars, Nourhene, Mai Lee, Shana et Louise Rgt, dans un décor dédié, le « YSL Beauty Love Hotel », installé à l’Hôtel des Bains à Paris. L’idée est claire : construire un lancement d’abord pensé pour Snapchat, avec des créatrices dont la légitimité est directement liée à la plateforme.
Réveillées par une invitation mystérieuse, elles sont conduites sur place, sans savoir ce qui les attend : un véritable escape game en 4 épreuves, pensées pour intégrer directement la gamme dans l’expérience :
« No Filter » : chaque créatrice doit se maquiller face à une Makeup Station et à un miroir en réalité augmentée, sans ouvrir la bouche pour éviter de déclencher la Lens développée pour le lancement.
« Lip Combo » : les participantes doivent retrouver les bonnes associations entre rouges à lèvres et crayons à lèvres de la gamme parmi onze références.
« Luggages » : elles remplissent une valise de produits YSL puis doivent en deviner le poids total au plus juste.
« Hot interview » : chacune choisit entre répondre à une question personnelle ou relever un défi gustatif avec un trompe-l’œil épicé.
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L’ensemble est ensuite diffusé sur Snapchat sous forme de contenus épisodiques, entre Stories, Spotlight et formats backstage. La communauté suit l’aventure en temps réel, avec en plus des points d’entrée pratiques pour réserver des créneaux et tenter de vivre l’expérience, voire remporter une nuit au Lovenude Hotel.
En parallèle, une Lens accessible depuis le profil public de la marque permet de tester virtuellement les teintes de la collection.
YSL Beauty ne juxtapose pas influence, contenu et essai produit : la marque les fusionne dans un même dispositif, où chaque épreuve devient à la fois contenu, démonstration et interaction.
Notre insight
Le risque : des dispositifs efficaces mais coûteux, dépendants des talents et des plateformes, donc difficiles à reproduire à grande échelle.
