Voyages intergénérationnels, visites des lieux de tournage de séries TV, quête de calme et de bien-être… les tendances du tourisme 2026

Cette année, les touristes ne voyageront plus pour « aller quelque part » mais pour vivre quelque chose de précis, ici et maintenant, si l’on en croît la plateforme de réservations de voyages et d’activités Hellotickets.

Pendant des décennies, les voyageurs ont semblé courir après le temps, bien décidés à multiplier les « immanquables ». Cette logique semble aujourd’hui s’essouffler.

« En 2026, un séjour ne se jugera plus à la quantité de lieux visités, mais à la force des moments vécus, assure cette étude. Ce qui se vit compte plus que ce qui se visite. Les monuments et sites iconiques ne disparaissent pas, mais ils ne suffisent plus à motiver un voyage. Ce sont les expériences (événements, spectacles, immersions culturelles) qui donnent aujourd’hui envie de partir. »

Tout planifier à l’avance n’est plus à la mode

Les voyageurs préfèrent désormais sécuriser l’essentiel en réservant, par exemple, leurs deux ou trois premières nuitées mais ils laissent volontairement de l’espace à l’imprévu, aux recommandations locales et à l’envie du l’instant.

Cette souplesse devient une composante clé de l’expérience de voyage. Le lieu n’est plus une finalité en soi. Ce qui compte, c’est l’ambiance, le rythme, l’expérience vécue sur place.

Plusieurs tendances devraient se développer dans les mois à venir.

Les voyages intergénérationnels, qui réunissent toute la famille, des parents aux enfants et aux grands-parents, devraient continuer de gagner en popularité en 2026. Motivés par le désir d’approfondir les liens familiaux, de créer des souvenirs durables et de célébrer de grands jalons comme des anniversaires, ces familles, qui sont souvent dispersées dans plusieurs régions et/ou pays, veulent, pendant un temps donné, se retrouver et passer de bons moments ensemble.

Les destinations les plus appréciées pour ces voyages sont celles qui offrent quelque chose à chaque génération. Parmi elles, les classiques de la Méditerranée comme la Grèce, l’Espagne, le Portugal et Chypre mais aussi Dubaï, le Costa Rica et la Californie. 

La visite des lieux de tournage de films et de séries (les spécialistes appellent cela le « Set-jetting ») est aussi en plein boom. Le binge-watching qui s’est accentué avec le Covid ont accentué ce phénomène, tout comme le fait que les fans tissent désormais des liens plus forts avec les personnages et les histoires à l’écran. 

Parmi les spots les plus populaires figurent Hawaï et la Sicile pour les fans de The White Lotus, Malte et Dubrovnik pour les amateurs de Game of Thrones, Paris pour les aficionados d’Emily in Paris, et la Roumanie pour Wednesday. Le Yorkshire au Royaume-Uni, est aussi populaire depuis la diffusion de Downton Abbey. Aux États-Unis, la ville de Forks, dans l’État de Washington, propose aussi plusieurs visites pour les fans de la saga Twilight. 

Le tourisme littéraire, qui consiste à visiter des lieux associés à certains auteurs ou ouvrages, devrait également être en hausse en 2026. C’est le cas notamment du lieu de naissance de Shakespeare à Stratford-upon-Avon, de la maison de Jane Austen à Chawton, ou de la demeure d’Ernest Hemingway à Key West en Floride. Les voyageurs se rendent aussi sur des tombes ou dans des musées consacrés à leurs auteurs favoris.

Les gameurs commencent aussi à sortir de leurs salons pour visiter les décors de leurs jeux vidéo préférés. Parmi les étapes des gami-vacations, figurent Jotunheimen en Norvège, issu de God of War, l’Écosse d’Assassin’s Creed, ou encore l’île de Tsushima au Japon, rendue célèbre par Ghost of Tsushima. Le Montana aux États-Unis est aussi prisé pour Far Cry 5.

Ces voyages sont souvent ludiques grâce à des applications proposant des missions, des quêtes, des défis, des récompenses, des badges et des itinéraires inspirés des jeux.

Beaucoup de gameurs se rendent aussi à de grands salons et événements gaming, comme l’Allemagne avec la Gamescom et la Paris Games Week.

Tranquillité, calme… la montagne, ça nous gagne

La montagne est, par ailleurs, de plus en plus populaire. Selon Skyscanner, 71% des voyageurs britanniques envisagent ou planifient une escapade à la montagne pour l’été ou l’automne 2026 et les réservations d’hôtels pour des chambres avec vue sur les monts enneigés ont bondi de 103% par rapport à l’an dernier.

Ces touristes ne cherchent pas particulièrement à échapper à la chaleur ou à faire du ski sur des glaciers. Ils recherchent, pour 62% d’entre eux, la tranquillité, et plus de la moitié (58%) se disent attirés par de beaux hébergements isolés. 

Une autre tendance à suivre est la « Glowcation ». Ces « expériences » mêlent voyage, beauté, et technologie. Les touristes se déplacent pour des soins de la peau et du bien-être. Leur objectif est de revenir chez eux avec une peau éclatante et plus saine. La Corée du Sud pour la K-beauty, l’Italie et ses spas ou le Kerala en Inde pour l’ayurveda sont particulièrement prisés.

Pour trouver l’endroit idéal, de plus en plus de voyageurs vont surfer cette année sur les plateformes d’IA générative. L’an dernier, la moitié des touristes ont utilisé l’intelligence artificielle pour planifier leurs vacances, selon un le rapport Marriott Bonvoy Ticket To Travel. Ce mouvement va continuer de se développer en 2026.

Cette année, l’IA servira davantage à une planification hyper-personnalisée, en suggérant par exemple des lieux tranquilles où vivre des expériences uniques. La boucle sera alors bouclée…