Streaming, musique, e-commerce : 70 % des 18-24 ans prêts à résilier leurs abonnements numériques… déjà la fin du modèle ?
Une étude menée par Sharesub avec Ipsos révèle que les 18-24 ans consacrent jusqu’à 64 € par mois à leurs abonnements numériques. Face à cette pression budgétaire, ils arbitrent davantage, résilient plus souvent et adoptent massivement le partage d’abonnement.
Les jeunes paient déjà plus que la moyenne selon cette nouvelle étude proposée par Ipsos et Sharesub.
Les 18-24 ans consacrent entre 59 € et 64 € par mois à leurs abonnements numériques, soit davantage que la moyenne française (54 €).
Ils consomment principalement : des services de vidéo à la demande à 77%, des services de streaming musical à 66%, des services dʼe-commerce à 40%.
Une pression financière qui les pousse à rationaliser leurs portefeuille : 70 % des 18-24 ans ont déjà résilié ou envisagé de résilier un abonnement pour des raisons financières.
Par ailleurs, 41 % pratiquent l’abonnement intermittent, activant et coupant leurs services selon les contenus. Le piratage progresse aussi, avec 32 % d’utilisateurs concernés.
La fatigue numérique s’installe : 38 % déclarent ressentir une charge mentale liée à la multiplication des abonnements. 58 % ont déjà oublié de résilier un service, générant des dépenses non maîtrisées. La promesse de simplicité du modèle montre ici ses limites.
Raison pour laquelle le co-abonnement s’impose dans les usages
56 % des 18-24 ans partagent déjà leurs abonnements, et 65 % y voient une alternative légale au piratage. Un modèle porté par des plateformes comme Sharesub (tiens, tiens), qui est à l’initiative de cette étude.
Ce qui est intéressant
Les jeunes ne rejettent pas l’abonnement, ils le contournent. Plutôt que d’abandonner ces services, ils adaptent leurs usages : résiliation, intermittence, partage.
Notre insight
Si le partage et l’intermittence deviennent structurels, la valeur pourrait se déplacer vers des offres plus flexibles, modulaires ou intégrées.
