La solidarité entre en campagne.
Coordination SUD investit pour la première fois (et 188 ONG avec elle) le terrain de la communication grand public. Une manière de « reprendre l’initiative narrative », alors que le sujet des moyens alloués à la solidarité internationale est relégué au second plan de l’actualité.
Le secteur des médias constitue la cible prioritaire de cette campagne : Goodeed pilote l’opération et appelle médias, régies, agences et éditeurs à offrir des espaces gracieux, du temps et des idées.
Une plateforme dédiée intègre une jauge « Max pledge » qui comptabilise la valeur des espaces promis. Chaque acteur engagé augmente le montant affiché.
Plusieurs milliers d’euros de visibilité ont déjà été déclarés. Le prochain cap s’établit à 100 000 €.
La campagne écarte le registre militant classique et met en avant une fierté collective liée à la solidarité, en France comme à l’international. L’enjeu consiste à obtenir une forte amplification afin d’émerger dans un contexte saturé d’informations négatives, tout en provoquant des dons.
Car en parallèle, les budgets sont au plus bas depuis plus de vingt ans. Depuis 2024, c’est plus de 2 milliards d’euros de financements français dédiés à la solidarité internationale qui ont fait l’objet de coupes budgétaires, alors qu’en parallèle, Donald Trump supprimait l’agence américaine pour le développement (Usaid), qui consacrait en 2023 près de 37 milliards de dollars à l’aide internationale.
Les associations et ONG manquent désormais cruellement de moyens pour continuer leurs actions.
Ce qui est intéressant
La campagne écarte le registre militant classique et met en avant une fierté collective liée à la solidarité, en France comme à l’international.
Notre insight
La jauge transforme un engagement souvent discret en donnée affichée. Le dispositif introduit ainsi une logique de transparence et de comparaison au sein du secteur.
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