Rick & Morty, Indiana Jones… ces films d’animation surprenants s’appuient sur nos héros pour promouvoir les gestes cardiaques qui sauvent
La Fédération Française de Cardiologie et l’agence Babel ont lancé, le 7 mai dernier, une campagne digitale pour promouvoir les gestes qui sauvent, en cas d'arrêt cardiaque. Au programme : quatre mini-films d’animation inspirés de la pop culture, diffusés pendant un mois sur TF1+, pour toucher des publics plus jeunes… et les faire passer à l’action.
Même les super-héros ne peuvent prévoir un arrêt cardiaque.
C’est le concept créatif derrière la nouvelle campagne de la Fédération Française de Cardiologie. Après « Les Bonnes Étoiles », sa précédente campagnequi détournait Google Maps pour géolocaliser de vrais témoignages de vies sauvées grâce aux gestes qui sauvent, l’association choisit cette fois une approche beaucoup plus frontale.
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Pour faire passer ce message, l’agence Babel a imaginé quatre mini-films d’animation inspirés de figures immédiatement reconnaissables : un aventurier façon Indiana Jones, un super-héros, une cambrioleuse (qui nous rappelle à l’une des plus belles cascades de Tom Cruise), ou encore un voyageur temporel dans le style de la série Rick et Morty.
Voir les clips ci-dessous :
Chaque scénario singe les codes narratifs et visuels de son genre respectif jusqu’à un happy end… interrompu brutalement : le protagoniste succombe à un arrêt cardiaque, sans personne autour pour intervenir.
« Rappeler que 3 arrêts cardiaques sur 10 surviennent sans témoin et que, dans ces cas-là, on ne peut pas agir, c’est insister sur le fait que dans 7 cas sur 10, on peut tous faire quelque chose », expliquent Timothée Bouquet et Loris Utard, directeurs de création chez Babel.
La campagne est diffusée en digital pendant un mois sur TF1+, en formats pré-roll et mid-roll, avec une surpondération sur des publics plus jeunes.
Chaque film renvoie vers une plateforme dédiée, où les internautes peuvent découvrir des témoignages de sauvés et de sauveteurs, mais surtout apprendre à alerter, masser et défibriller.
Gérard Helft, président de la Fédération, conclue en rappelant une donnée implacable : « chaque minute gagnée c’est 10% de survie en plus ».
La FFC ne montre pas un arrêt cardiaque dans un cadre médical. Elle l’introduit au cœur de scénarios que le public pense déjà connaître puis casse brutalement la fin attendue. Le message arrive donc au moment où l’attention est la plus forte.
Notre insight
Plus qu’un habillage créatif, la pop culture sert ici d’outil de mémorisation… au service d’un comportement social qu’on souhaite promouvoir.
