Résonance sociale : Dior, Chanel et Louis Vuitton raflent tout à la Fashion Week 2025
Les trois maisons de luxe ont dominé Instagram pendant la Fashion Week, selon l’indicateur d’Earned Media Value (EMV) proposé par Kolsquare. Elles enregistrent une forte hausse de leur visibilité et engagement par rapport à 2024, et confirment leur leadership numérique.
L’étude, menée du 29 septembre au 7 octobre par Kolsquare, repose sur l’analyse de 27 552 contenus publiés par plus de 24 000 KOLs (Key opinion leaders, créateurs de contenus de plus de 5 000 abonnés).
Le podium des datas est sans appel : Dior conserve sa première place avec 156,99 M€ d’EMV (+78,4 % vs 2024), suivie par Chanel (75,07 M€, +80,3 %) et Louis Vuitton (69,37 M€, +117 %), porté par la plus forte progression du podium.
« La part de voix se gagne désormais sur la qualité et la cadence des mentions, autant que sur le volume brut », souligne le rapport, qui distingue des croissances spectaculaires pour des labels émergents comme Burc Akyol (+766 %) ou Ottolinger (+103 %).
En filigrane, deux dynamiques structurent cette édition : la montée en puissance de labels cultes, capables d’obtenir un engagement supérieur avec un noyau resserré de KOLs affinitaires, et une compétition accrue pour capter l’attention pendant l’évènement.
Ce qui est intéressant :
La hiérarchie des maisons historiques se maintient, mais l’accélération des nouveaux entrants traduit une redistribution de l’influence en ligne.
Notre insight :
L’impact d’un défilé ne se mesure plus seulement au prestige de son premier rang, à l’ère de l’Earned Media Value (la valeur média générée). Il se mesure plutôt à sa capacité à générer un récit numérique engageant… jusque dans les fils LinkedIn, comme nous l’évoquions récemment. Pour les marques, l’enjeu n’est plus seulement d’être vues, mais d’être partagées et amplifiées par les bons relais.
