26 février 2024

Temps de lecture : 1 min

Republica Havas et A.L.M.A sensibilisent avec justesse à la maladie d’Alzheimer

Republica Havas, basée à Miami, présente sa nouvelle campagne sur la maladie d’Alzheimer. Le thème? L’errance. Car six personnes sur dix qui souffrent de la maladie se perdent sur la voie publique…

 A.L.M.A.(association de lutte contre la maladie d’Alzheimer) et Republica Havas nous sensibilisent à une autre réalité de la façon dont cette maladie débilitante se manifeste.  Guillermo Andrés Ferro, vice-président de l’association, explique, « L’un des symptômes cognitifs de la maladie d’Alzheimer est la désorientation. Elle peut conduire la personne affectée à développer des comportements tels que l’errance sans but ni destination apparente. Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, indique que cette campagne print s’adresse à ceux qui croisent des individus aux errances interpellantes. Ces dernières ne sont pas forcément liées à la maladie, mais au moins, donnent une indication et peuvent permettre d’emmener la personne croisée, au sein de l’association. A travers de cette métaphore où soudain, quelqu’un est cerné de toutes parts par l’obscurité, cette opération donne une bonne idée de l’état et de l’angoisse ressentie, de la confusion totale. Se déplacer ou se promener sans but sont des signes qui apparaissent chez certaines personnes atteintes de démence. Un besoin de bouger et de marcher s’éveille en eux sans savoir pourquoi ni dans quel but. L’errance peut être déclenchée par le désir de chercher quelque chose ou quelqu’un… un proche, un partenaire, ou par le désir de faire quelque chose de typique de la routine que le patient avait avant la maladie.De très belles photographies qui semblent tout droit inspirées de la solitude telle que la dépeint Edward Hopper, dans ses oeuvres.

 

 

 

Cristina Alonso

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