Raquettes, raclette et brand love : Michel et Augustin monte en altitude
Cet hiver, Michel et Augustin prend de la hauteur. Entre raquettes, raclette et storytelling gourmand, la marque déploie une activation terrain pensée pour créer du lien, générer de l’affect… et transformer la gourmandise en véritable expérience de marque.
Produire de la préférence de marque ne passe plus uniquement par des écrans.
Cet hiver, Michel et Augustin (propriété du groupe Ferrero depuis 2023) en fait une nouvelle démonstration en misant sur le terrain, l’expérience et la convivialité.
Avec « Raquettes ou raclette, pourquoi choisir ? », les trublions du goût déploient une activation aussi givrée que stratégique, pensée comme un prolongement très concret de leur plateforme de marque « fiers d’être gourmands ».
Après une campagne d’affichage en novembre et des packagings hivernaux aux airs de chalets d’alpage, la marque investira le 10 janvier 2026 un véritable refuge au cœur du massif des Aravis, en Haute-Savoie.
Objectif : faire vivre la marque plutôt que la raconter. Cent vingt participants -consommateurs et influenceurs- sont invités à chausser les raquettes avant de partager un apéro-raclette géant, au milieu des sapins.
Jouer la carte du territoire émotionnel fort
Derrière le côté joyeusement décalé, l’opération est finement pensée. Les biscuits apéritifs Michel et Augustin, élaborés avec des fromages AOP et IGP, sont au cœur de l’expérience.
Et pour renforcer le fond derrière la gourmandise, des ateliers pédagogiques animés par Savoicime viendront décrypter les secrets de la raclette de Savoie IGP, également mise à l’honneur dans une édition très (très) limitée.
Cette activation illustre une tendance de fond : celle de marques qui cherchent moins à imposer un message qu’à créer des moments à partager.
En investissant un territoire émotionnel fort -la montagne, l’hiver, l’effort suivi du réconfort- Michel et Augustin transforme ses produits en déclencheurs de souvenirs, et ses consommateurs en relais naturels de contenu.
Expérience et brand love au sommet
Dans un contexte de saturation publicitaire, ce type de dispositif coche plusieurs cases : expérience mémorable, création de brand love, production de contenus organiques pour les réseaux sociaux, et cohérence parfaite avec l’ADN de la marque.
Après avoir fait courir Paris avec le Food Runners Club, les trublions troquent les baskets pour les raquettes, sans jamais perdre leur fil rouge : faire de la gourmandise un état d’esprit… vécu, ensemble, sur le terrain.
