Depuis plusieurs années, l’Observatoire Dufresne Corrigan Scarlett de l’innovation publicitaire, teste auprès du grand public les campagnes les plus innovantes de l’année sélectionnées par INfluencia. Plus qu’une d’étude, cette 7ème édition est un véritable objet de réflexion qui doit être utilisé comme un outil d’accompagnement pour aider les annonceurs et publicitaires à mieux se déployer.
Comme chaque année, une étude a été réalisée par Opinionway, auprès d’un échantillon représentatif de 1 002 Français âgés 18 ans et plus. Les Français aiment-ils les innovations de communication? Servent-elles la marque? Quelles sont les attentes du public ? Pour le savoir, une première série de questions a été posée afin de circonscrire le caractère innovant : reconnaissance du caractère inédit de la publicité, évaluation du caractère innovant, restitution par une question ouverte sur l’innovation perçue. Puis une seconde série a été posée sur les potentiels de l’innovation en publicité (potentiel d’effet de rumeur, d’empathie avec le consommateur, de crédibilisation du discours de marque, de transformation et de répétition). Un indice de performance du caractère de l’innovant en publicité a été ensuite calculé sur la base de la moyenne des intensités « tout à fait d’accord », du oui sur l’ensemble des questions et du total de notes 10.
En 2013, les Français avaient primé les campagnes Milka et son dernier carré, Coca-Cola, et son concept de rapprochement entre les peuples, IBM, Nivea et Orange.
Découvrez la sélection des 12 campagnes sélectionnées dont les résultats seront présentés en avant-première au Cristal Festival à Courchevel le mercredi 17 décembre par Alain Roussel, Président de Dufresne Corrigan Scarlett, Isabelle Musnik, fondatrice et directrice générale d’INfluencia et Hugues Cazenave, Président d’Opinion Way.
1/ Apolosophy décoiffe à l’arrivée du métro – Suede – Akestam Holst
2/ Nivea protège (pas que) du soleil – Bresil – FCB
3/ Volkswagen offre le wifi sur papier – Bresil – Almap BBDO
4/ Lexus met de la vidéo dans le papier – Etats-Unis – Team One
5/ Canal Play lance Insomny, le café nommé Play’sir – France – Buzzman
6/ McDonald’s, créez votre propre burger – France – David Brothers
7/ KLM, High-Five pour un voyage – Pays-Bas – Eigen Fabrikaat
8/ Megafon réinvente le photomaton pour Sotchi – Megafon – Moscou
9/ C&A fait liker sa publicité papier – Brésil – DM9 DDB
10/ Adidas crée Brazuca, le ballon qui ne loupe rien –Etats-Unis – TBWA Chiat Day
11/ Intermarché réhabilite les fruits et légumes imparfaits – Marcel
12/ Transavia convertit avec E-Bay les objets en billets – Etats-Unis – Les Gaulois
La rédaction
