« Puget, sel, poivre », une signature comme une recette, signée Romance

La méthode rodée de Romance appliquée à Puget lui va comme un gant. Le titre « Tout l’amour que j’ai pour toi » interprété par Dario Moreno tout d’abord, puis les images « familières » du spot, scène d’un déjeuner de famille sans artifices, qui se prolonge jusqu’au coucher du soleil, dans les calanques…

Entre inflation, pression promotionnelle et montée des MDD, les marques patrimoniales françaises sont,
chaque jour un peu plus, mises à l’épreuve. Le marché de l’huile d’olive n’échappe pas à cette tension,
d’autant que les récoltes fragilisées par les aléas climatiques ont entraîné une hausse mécanique des
prix. Dans ce contexte, la marque du groupe Lesieur choisit avec son agence de capitaliser sur un asset historique de la marque : la Provence pour réaffirmer le leadership de cette marque patrimoniale et de renforcer sa perception de valeur. Pas d’oliveraies, de cigales ici, en revanche une association visuelle aux produits provençaux qui avec « Puget. Sel. Poivre » suffisent amplement.

Une signature qui sonne comme une recette.

Le film réalisé par Katia Lewkowicz, est loin des représentations publicitaires cliché, fait penser à l’univers de Robert Guédiguian dans Marius et Jeannette, où tout est imperfection, assiettes dépareillées, cabanon défraîchi, tables bancales, où les sièges improvisés sont des caisses prêtes à accueillir l’invité de dernière minute. Ces déjeuners comme on les aime qui démarrent le matin et durent jusqu’à la tombée de la nuit. Une spontanéité qui sonne comme une parenthèse enchantée et donne envie d’en être.

Le dispositif média est puissant : un film de 45 secondes lancé au cinéma, ainsi que de formats 30 secondes et 20 secondes diffusés depuis hier en TV, VOL et Social média.

La série d’affiches sera lancée massivement sur un plan national, avec la mise en place de formats
événementiels dans la Gare de Lyon et à l’aéroport de Marseille pour célébrer les origines de la marque.