Publicité : prévisions inchangées pour le marché français (WPP Media, ex-Group M)

Si WPP Media a revu ses prévisions de croissance du marché publicitaire mondial pour 2025 à +6 %, au lieu de +7,7 % dans sa précédente publication, elle a maintenu celles du marché français à +4,9 % en 2025 et +5,4 % en 2026.

Dans la mise à jour à mi-année publiée le 10 juin, WPP Media a ramené sa prévision de croissance du marché publicitaire mondial pour 2025 à +6 %, au lieu de +7,7 % dans sa précédente publication, et un total de 1 080 Mds$.
Les Etats-Unis (+5,6 % au lieu de +7 %) et surtout la Chine (+6,8 % contre +10,3 %) ont été les plus affectés par les perturbations du commerce mondial. Inversement, WPP Media a maintenu ses prévisions inchangées pour la France, à +4,9 % en 2025 et +5,4 % en 2026.

Linéaire et CTV confondues, la télévision connaîtra d’après l’étude une croissance de 1,0 % en 2025 pour totaliser 162,5 Mds$ au niveau mondial. La CTV en représentera alors un peu plus d’un quart (41,8 Mds$), mais son chiffre d’affaires augmentera de 11,5 % par an, en moyenne, d’ici à 2030, pour atteindre 71,9 Mds$ et plus de 40 % du total de la télévision. L’audio, radio et audio digital cumulés, devrait rester stable en 2025, à 26,5 Mds, la croissance de l’audio digital compensant une légère baisse de la radio (-1,7 %).

En France, les revenus générés par la TV linéaire seront en baisse de 4,2 % en 2025 et de 1,5 % en 2026, d’après WPP Media, mais ce recul sera plus que compensé par la progression de la CTV (+22,4 % et +20,7 % respectivement).