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16 juin 2025

Temps de lecture : 1 min

Publicité : le Warc et WPP Media convergent sur une croissance mondiale égale ou légèrement supérieure à +6 %

WPP Media et Warc revoient à la baisse leurs prévisions de croissance du marché publicitaire mondial pour 2025, autour de +6 %. La vidéo linéaire chute de -6,3 %, entraînant un recul global du marché vidéo malgré la hausse du digital.


Alors que WPP Media a annoncé le 10 juin qu’il ramenait sa prévision de croissance du marché publicitaire mondial pour 2025 à +6 %, au lieu de +7,7 % dans sa précédente publication (voir Daily NPA du 11 juin), le Warc a lui aussi revu ses prévisions à la baisse et table maintenant sur une croissance voisine de 6,2 % au niveau mondial (au lieu de 6,7% précédemment).

L’institut britannique a revu la progression prévue aux Etats-Unis à +5,2 % (+5,6 % pour WPP Media), et la Chine est attendue à +7,2 % (vs. 6,8 %). S’agissant de l’Europe, la croissance devrait atteindre +6,5 % au Royaume-Uni, +2,9 % en Allemagne et +2,7 % en France (+4,9 % prévus par WPP Media), d’après le Warc.

Le chiffre d’affaires global de la vidéo sera orienté à la baisse au niveau mondial d’après l’institut, à -2,6 % et 183,9 Mds$ au niveau mondial. La progression de la vidéo digitale (+13,2 %) ne suffirait pas à compenser le recul de la TV linéaire, qui représente encore les trois quarts du marché vidéo, à -6,3 %.

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