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1 septembre 2025

Temps de lecture : 0 min

Publicité : Disney+ a pesé pour près de la moitié des investissements des plateformes de SVoD au 1er semestre

D’après les données Kantar Media du SVoD Monitor de Médiamétrie, les acteurs du streaming réduisent massivement leurs investissements publicitaires : à 54,6 M€ (bruts) investis au premier semestre 2025, contre 77,1 M€ un an plus tôt et 139,6 M€ en 2023, soit une baisse de plus de 60 % en deux ans.


Si l’ensemble des plateformes ont réduit leurs dépenses, toutes ne l’ont pas fait avec la même intensité.
Disney+, qui a du travailler début 2025 à reconstituer une partie de sa base d’abonnés, après l’arrêt de son accord de distribution avec Canal+, est celui qui a le plus maintenu ses investissements, avec une baisse de moins de 20 % par rapport à au 2e semestre 2024, et un poids qui a fortement augmenté parmi les différents streamers : 47 % de l’ensemble des investissements au 1ersemestre, contre 36 % sur l’ensemble de l’année 2024, et près de deux fois le montant dépensé par Netflix.
Trois autres plateformes – Prime Video, HBO Max et Paramount+ – ont dépensé au moins un million d’euros en publicité au cours des six premiers mois.

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