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2 septembre 2025

Temps de lecture : 1 min

Publicité CTV : 30 points d’attention supplémentaires pour l’offre Signature de TF1+, par rapport à un spot sur YouTube

Niveau d'attention, efficacité branding… Le point sur les principales performances du dispositif premium Signature de la Régie TF1 Pub à partir de deux études.
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La régie TF1 PUB a mis en avant les performances de son dispositif premium Signature (une position exclusive en mono pré-roll sur le Top 15 des programmes disponibles sur TF1+) dans deux études publiées le 29 août.

S’agissant du niveau d’attention, les travaux produits par xpln.ai concluent à un « ratio d’attention à 77 % en moyenne (tous formats confondus), soit + 30 points vs une publicité en VOL [Sur YouTube notamment] non skippable et + 10 points vs une publicité en BVOD (en moyenne sur le format 15 secondes) ».

En collaboration avec Toluna, TF1 PUB s’est par ailleurs attachée à évaluer l’efficacité de l’offre Signature sur les critères d’efficacité branding.
Par rapport à une exposition via des pré-roll classiques, l’étude met en avant des écarts des + 36 % sur le souvenir publicitaire assisté, +21% pour la considération, et + 10% sur l’agrément du spot publicitaire.

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