PMU reconduit Havas Media Network grâce à son orchestration omnicanale : data, programmatique, search et vidéo
PMU renouvelle sa confiance à Agence79 et Havas Media France, deux entités d’Havas Media Network, à l’issue d’un appel d’offres. L’opérateur historique de paris sportifs leur confie à nouveau le conseil et les achats plurimédia pour leur offre omnicanale complète.
Pas besoin de changer d’écurie. Après plusieurs mois de compétition, Agence79 et Havas Media France conservent le conseil et la gestion des achats plurimédia de PMU.
Cette reconduction porte sur un mandat qui articule branding et performance au service des deux grands terrains de jeu de l’opérateur : les paris en ligne et les points de vente physiques.
« La reconduction de ce partenariat s’inscrit dans une logique de transformation pour faire converger marque et performance sur l’ensemble des points de contact », précise Antoine Minvielle-Debat,Directeur Général Adjoint d’Havas Media France. «Cette dynamique de réinvention, conçue pour accompagner la digitalisation des activités et renforcer la cohérence entre online et in-store, avec une promesse d’exécution intégrée fait la force de notre proposition. Nous sommes donc enchantés de poursuivre l’aventure avec PMU® ».
Partenariat Brut et PMU
Un périmètre qui couvre trois activités. Le périmètre couvre l’ensemble des leviers utiles aux ambitions de PMU sur ses trois activités clés : les paris hippiques, socle historique du groupe, les paris sportifs, présentés comme un axe de fortes ambitions business, et le poker.
Pour remporter la mise, Havas met en avant sa capacité à accompagner l’accélération de la digitalisation des activités de PMUavec une orchestration omnicanale plus agile, portée par les expertises data, programmatique, search et vidéo réunies pour l’appel d’offres.
L’objectif affiché est de renforcer la connaissance consommateurs, de structurer l’activation média et de maximiser l’efficacité future des campagnes dans un contexte de concurrence accrue et d’évolution rapide des usages.
Ce qui est intéressant
PMU valide un modèle hybride où l’achat média, la transformation digitale, la data propriétaire et l’IA sont présentés comme un seul bloc stratégique.
Notre insight
Les compétitions médias se jouent de moins en moins sur le seul médiaplanning. Encore faut-il que ce récit technologique produise un avantage visible sur l’efficacité réelle des campagnes.
