Papier en recul, numérique sous tension : ce que révèlent vraiment les chiffres presse 2025
A côté des très bons résultats de la presse quotidienne nationale, les résultats de diffusion et de fréquentation de la presse française révélés par l’ACPM montrent quelques belles réussites, qui ne sont pas toutes liées au numérique…
Chaque année, les résultats de diffusion et de fréquentation publiés par l’ACPM réservent leur lot de surprises et traduisent des tendances de fond. Ceux de l’année 2025, révélés ce jeudi 12 février, n’échappent pas à la règle. Comme chaque année, les volumes restent massifs et le marché baissier.
– La presse grand public concentre l’essentiel des volumes avec une diffusion France payée (DFP) de 2,5 milliards d’exemplaires (-2,5 % contre -1,6 % en 2024).
– La diffusion continue de se numériser avec 926 millions de versions numériques (+8,7 % sur un an).
– Les usages numériques s’inscrivent en léger retrait : -2,8 % à 27,3 milliards de visites sur les sites et applis de presse, après une année 2024 en progression de 9,6 %. Effet de base ou tendance à surveiller ?
– La presse accompagne la vie des Français : 24 milliards des visites se font en mobilité.
Le Monde en forte progression mais pas encore premier quotidien de France
Comme l’an dernier, à part La Croix, tous les quotidiens nationaux sont en hausse, parfois significative. La diffusion des 9 titres qui composent la famille a progressé de 3,4 % à 485 millions, dont 386 millions en versions numériques (+9 %).
Le Monde reste largement en tête de la famille avec une DFP de 559 250 exemplaires, en hausse de 5,78 % sur un an.
Une dynamique d’autant plus exemplaire pour le quotidien national qu’elle intervient après des progressions de 8,16 % en 2024 et de 3,39 % en 2023. La DFP est montée assez régulièrement dans l’année (avec des reculs en juillet et décembre) et a atteint son pic en novembre avec 566 453 ex.
Pas de quoi dépasser encore la diffusion de Ouest-France, qui parvient à garder son statut de premier quotidien de France avec 581 505 ex. (-1,69 %). Jusqu’à quand tant l’écart entre les deux titres se resserre ?
L’Equipe est sur la troisième marche du podium avec 238 133 ex. (+5,08 %),là encore en progression par rapport aux 3,8 % de 2024, marquée par les Jeux Olympiques de Paris 2024.
La plus forte progression de l’année en PQN (+6,52 %) revient à Libération avec une DFP de 117 465 ex.
La DFP du quotidien reste très porteuse après une année 2024 à +10,01 %. Libération consolide donc ses positions au-dessus des 100 000 exemplaires, atteints pour la première fois en 2023.
Le Parisien est à 192 505 ex. (+1,09 %) mais le couplage Le Parisien / Aujourd’hui en France monte à 260 849 ex. (+0,25 %). L’Humanité progresse de 4,71 % à 38 799 ex. quand La Croix baisse de 6,6 % à 75 922 ex.
La PQR poursuit sa digitalisation
La diffusion France payée de la presse quotidienne régionale reste en léger retrait. Si ses versions numériques progressent de 8,9 %, elles ne permettent pas encore de faire basculer cette famille de presse vers un modèle en croissance, comme cela a été le cas pour la PQN.
Dans cette famille, seuls 4 titres dépassent une DFP de 150 000 ex. :
Ouest-France : 581 505 ex. (-1,69 %)
Le Parisien : 192 505 ex. (+1,09 %) et seul titre de PQR en hausse sur l’année
Sud-Ouest : 164 510 ex. (-7,28 %)
Le Télégramme : 149 013 ex. (-4,86 %)
Le dimanche s’impose auprès des lecteurs
La presse du 7e jour se montre assez dynamique, les versions numériques compensant souvent la faible ouverture du réseau de vente le dimanche. Le Journal du dimanche est presque stable à 111 458 ex. (-0,03 %), dont 64 112 versions numériques (+3,26 %). Le titre reste toutefois très en retrait par rapport à ses performances d’avant la grève de 2023. En 2022, sa DFP était de 131 770 ex.
La Tribune Dimanche progresse de 2,1 % à 48 362 ex., dont 30 586 versions numériques (+42,62 %).
Ce titre lancé en octobre 2023 a donc non seulement réussi à trouver sa place mais aussi à élargir ce marché de la presse dominicale.
Le dimanche est aussi un jour de ventes et plutôt porteur pour la presse régionale ou spécialisée. Dans le trio de tête : 397 787 ex. pour Ouest-France Dimanche (+1,02 %), 246 857 ex. pour L’Equipe Dimanche (+8,98 %) et 171 098 ex. pour Le Dauphiné Dimanche (-6,49 %).
Les newsmagazines décrochent
Si l’actualité porte la presse quotidienne, rien de tel pour les newsmagazines qui sont pour la plupart en net retrait : -5,88 ex. pour Le Point(268 788 ex.), -7,41 % pour L’Express(124 452 ex.), qui a lancé une nouvelle formule début 2026, et jusqu’à -26,3 % pour Marianne (106 990 ex.).
Les questions autour de la vente du magazine par CMI Media et les grands changements au sein de la rédaction, avec notamment le départ de Natacha Poloni, ont sans doute perturbé les lecteurs mais aussi les acheteurs…
Dans cet univers des magazines d’information, qui a accueilli Time fin 2025 sur un rythme trimestriel, Challenges est un cas un peu atypique. L’hebdomadaire affiche une DFP en hausse de 21,66 % à 170 878 exemplaires. Ses versions numériques montent à 77 221 ex. (+59,33 %), aidées par les accords de diffusion que le titre a noué avec la presse régionale (Nice Matin et Le Télégramme), les nouveaux projets ayant toutefois été stoppés avec l’arrivée du magazine de Claude Perdriel dans le giron de LVMH.
Vogue et Harper’s Bazaar en forme
La presse magazine reste une famille extrêmement puissante bien qu’en baisse structurelle. L’érosion de la diffusion est moins forte en 2025 (-3 % vs -4 % un an plus tôt). Les versions numériques restent en forte hausse (+13 % à 264 millions).
Quelques belles performances à noter, notamment dans la presse haut de gamme ou luxe. Harper’s Bazaar progresse de 1,43 % à 58 201 ex. malgré une baisse de 40,5 % de ses versions numériques (19 295 ex.). Après avoir beaucoup misé sur le digital lors de son lancement, son éditeur Prisma Media a revu la structure de sa diffusion avec davantage d’abonnements et de print pour satisfaire les annonceurs du secteur.
Pas de quoi déstabiliser Vogue France dont la diffusion progresse fortement au global (+5,96 % à 89 894 ex.) et sur les versions numériques (+4,77 % à 26 942).
La plus forte hausse de la presse magazine revient à Citizen K, qui a travaillé sur sa marque avec succès et progresse de 50,09 % à 110 389 ex.
Pleinement intégré au sein du groupe Figaro, Gala est aussi en hausse (+2,82 %) à 124 221 ex., la diffusion étant portée par une forte progression des versions numériques (+25 % à 67 386 ex.). Cette stratégie vaut aussi pour Marmiton (+7,7 % à 87 471 ex.), avec des versions numériques à +41 %.
La presse à centre d’intérêt tire aussi son épingle du jeu : +10,88 % pourRock & Folk (17 417 ex.), +5,74 % pour So Foot (11 233 ex.) et +1,17 % pour Philosophie Magazine (35 440 ex.), qui va fêter ses 20 ans en avril.
