Municipales 2026 : la campagne de com’ du gouvernement pour mobiliser au vote
À quelques jours du second tours des municipales ce dimanche 22 mars 2026, le Service d’information du Gouvernement (SIG) et l’agence Insign déploient une campagne nationale pour inciter à voter. Objectif : contrer l’abstention, notamment chez les jeunes, en replaçant le vote dans les usages de notre quotidien.
Le vote remis au centre du jeu (civique)…
La campagne entend réconcilier expression individuelle et participation démocratique. Au-delà du message civique, elle rappelle une idée simple : dans une société où chacun donne son avis quotidiennement, le vote apparaît ainsi comme une extension naturelle de cette liberté d’expression.
Depuis plusieurs années, la participation électorale s’érode.
Ce phénomène touche particulièrement les jeunes générations, souvent confrontées à plusieurs freins : méconnaissance des démarches administratives (inscription sur les listes électorales, vote par procuration), sentiment d’illégitimité à choisir un programme ou un candidat ou encore l’impression que leur vote ne change rien.
Plutôt que de s’appuyer sur un discours solennel ou culpabilisant, la campagne, conçue par l’agence Insign pour le SIG, s’appuie sur une observation simple : nous donnons aujourd’hui notre avis sur tout. Sur une série, un morceau de musique, un restaurant, un événement sportif.
Alors si nous prenons le temps de commenter tout ce qui nous entoure, nous pouvons aussi faire valoir notre avis notre avis là où il a un impact collectif… dans les urnes.
« Le vote reste l’un des gestes les plus simples pour exprimer son opinion. Dans un monde où chacun s’exprime en permanence, il nous semblait pertinent de rappeler que cette liberté d’expression a aussi sa place dans les urnes », retrace Lionel Cuny, Président d’Insign.
Ce qui est intéressant
La campagne part des usages concrets et quotidiens pour redonner du sens au geste électoral.
Notre insight
En alignant vote et comportements digitaux, le Service d’Information du Gouvernement teste une approche d’activation plus que d’information.
En savoir plus
La campagne est diffusée sur plusieurs formats afin de toucher les citoyens dans leurs usages médiatiques quotidiens :
• des vidéos diffusées en SVOD, BVOD et sur YouTube
• quatre spots audio digitaux
• de l’affichage en DOOH
• des publications sur les réseaux sociaux
La campagne est diffusée jusqu’à aujourd’hui, vendredi 20 mars, soit l’avant-veille du scrutin.
