Un test concluant pour Regent’s Park dans le métro parisien
Le dispositif a été activé sur une campagne des muffins et bagels de la marque Regent’s Park, conçue par Heroiks et New Business.
« Heroiks a orchestré la campagne média de Regent’s Park avec pour objectif d’accroître sa notoriété et, par extension, la transformation en points de vente. À ce titre, nous avons préconisé de capitaliser sur l’univers des transports et plus spécifiquement sur les réseaux parcours quais / couloirs du métro parisien. Ces dispositifs permettent en effet de capter une majorité des mobilités franciliennes, qu’elles soient intra-parisiennes ou en provenance de la 1ère et 2nde couronne ; c’est-à-dire de maximiser la couverture, l’impact et la visibilité de la marque avec un CPM attractif », précise Romain Fabreguettes, responsable pôle OOH DOOH d’Heroiks
Une nette progression des ventes
En croisant exposition publicitaire dans le métro et données transactionnelles issues de 272 magasins Carrefour proches, l’analyse révèle une hausse de 36 % du chiffre d’affaires vs N-1. Cette performance est portée par une hausse du nombre de paniers de 31 % vs n-1, dans une catégorie de produits de référence qui est, a contrario, légèrement en recul sur la même période. Pour compléter cette analyse, un test A/B entre zones exposées et non exposées confirme l’impact du DOOH, avec un uplift de +14 %, qui perdure à +13 % sur les 11 semaines suivant la campagne confirmant la capacité du (D)OOH à construire l’image de marque sur le long terme.
« En structurant une zone d’analyse autour de chaque point d’affichage, et en connectant ces zones à des données transactionnelles géolocalisées, nous sommes à même de délivrer des indicateurs de performance précis et concrets de l’efficacité des campagnes publicitaires (D)OOH, attestant de la pertinence des investissements des annonceurs en faveur de la communication dans les transports », souligne Valérie Decamp, Directrice Générale de Mediatransports.
« Ce projet illustre parfaitement la valeur de notre donnée transactionnelle, unique par sa richesse et sa granularité. Couplée à l’expertise de nos équipes, elle nous permet de révéler l’impact réel d’une campagne, même sur des canaux plus éloignés de la transaction. C’est cette capacité à transformer un signal média en preuve business qui fait toute la force de notre approche. Ce partenariat ouvre la voie à d’autres usages directs de la donnée transactionnelle retail pour la mesure des campagnes médias, même celles poursuivant des objectifs très haut de funnel », commente Thibault Hennion, COO d’Unlimitail.
