13 octobre 2025

Temps de lecture : 1 min

Marketing d’influence : +171% en un an. Mais, fini de jouer, on entre dans l’ère du ROI

Les marques n’achètent plus des followers, mais du ROI. Le marketing des créateurs devient un pilier stratégique, où efficacité, confiance et alignement remplacent la simple visibilité.

Le marketing d’influence a changé de dimension. Selon CreatorIQ, les budgets ont bondi de 171 % en un an à l’échelle mondiale. Les marques investissent désormais entre 5,6 et 8,1 millions de dollars par an dans les créateurs.

Cette croissance n’est plus expérimentale. Elle s’appuie sur la mesure d’impact, la rentabilité et la capacité à déployer des campagnes à grande échelle. L’enjeu n’est plus seulement de produire du contenu, mais de prouver sa valeur.

Pourquoi c’est important :

Ce virage marque la fin du “cool factor” et le début de la rigueur. Les marques exigent des résultats concrets, comparables aux médias payants. La priorité passe à la mesure, à la vitesse de production et à l’intégration de l’IA. Mais si 95 % des annonceurs utilisent l’IA, peu lui confient la relation créateur-marque.

Notre insight :

Le marketing des créateurs entre dans une phase de professionnalisation. L’efficacité devient la nouvelle monnaie. L’IA sert la productivité, mais la crédibilité repose sur la voix humaine. Le critère n°1 devient l’adéquation entre les valeurs du créateur et celles de la marque, loin de la course aux abonnés.

En savoir plus

Gaspard G devient VP de l’union des métiers de l’influence et des créateurs de contenu

Cyrille Frank
Directeur des rédactions du groupe Influencia. Journaliste, formateur et consultant. J'accompagne les médias dans leur transformation numérique sur les questions de stratégie éditoriale, de management ou d’organisation.

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