12 avril 2015

Temps de lecture : 1 min

Le luxe redécouvre le noir et blanc

Désuet le noir et blanc ? Désormais, faites-le plutôt rimer avec modernité. Longtemps rattaché à une esthétique vintage, il s’employait surtout sur des vidéos relatant l’héritage et l’histoire des marques. Celles-ci lui attribuent aujourd’hui de nouveaux codes, l’associant aux notions d’intemporalité et d’élégance.

Désuet le noir et blanc ? Désormais, faites-le plutôt rimer avec modernité. Longtemps rattaché à une esthétique vintage, il s’employait surtout sur des vidéos relatant l’héritage et l’histoire des marques. Celles-ci lui attribuent aujourd’hui de nouveaux codes, l’associant aux notions d’intemporalité et d’élégance.

Dans l’univers du luxe en particulier, le black & white a toujours représenté un idéal de sophistication. Chanel avait notamment réalisé sa campagne Printemps/Été 2012 entièrement en noir et blanc, deux non-couleurs qui ne sont pas sans rappeler le look iconique du directeur artistique de la maison, Karl Lagerfeld. Aujourd’hui les marques de luxe se ré-emparent de cette esthétique et lui confèrent davantage de profondeur, utilisant les contrastes marqués qu’elle permet de créer pour véhiculer des émotions et de l’affect. Le consommateur se concentre ainsi sur le message du contenu qu’il découvre. La dernière campagne Eyewear d’Armani témoigne de la force émotionnelle du noir et blanc : avec ce filtre ressort l’essence même de la beauté du monde, qui s’en trouve plus serein, comme magnifié.

 

 

# ART BALISTIK

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