Les autorités des marchés de six pays, dont Hong Kong, le Royaume-Uni et les Émirats, mènent depuis le 2 juin des opérations conjointes contre la promotion illégale par des influenceurs de produits financiers sur les réseaux sociaux, a annoncé vendredi le régulateur britannique.
Ces opérations ont donné lieu au Royaume-Uni à trois arrestations, à des poursuites pénales contre trois autres personnes, mais aussi à « des alertes officielles » qui « entraîneront plus de 650 demandes de retrait de contenu sur les plateformes de médias sociaux », souligne l’autorité britannique, la FCA, dans un communiqué.
Ces opérations sont menées conjointement avec les régulateurs d’Italie, du Canada, de Hong Kong, d’Australie et des Émirats arabes unis, qui ont eux aussi mis en place « des actions de sensibilisation et des mesures coercitives », selon l’autorité britannique.
Les influenceurs financiers, surnommés « finfluenceurs », utilisent leur audience sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits d’investissement, partager des conseils ou donner leur avis sur des placements.
Mais certains « vantent illégalement et sans autorisation des produits ou services par le biais de vidéos et de publications en ligne, où ils simulent un style de vie somptueux, souvent faussement », selon la FCA.
Les produits vantés peuvent être risqués, comme les cryptoactifs.
« Notre message aux +finfluenceurs+ est clair et net: ils doivent agir de manière responsable et ne promouvoir des produits financiers que s’ils y sont autorisés — ou en assumer les conséquences », a déclaré Steve Smart, de la FCA.
La commission du Trésor au Parlement britannique a par ailleurs indiqué vendredi avoir envoyé une lettre à Meta, propriétaire de Facebook et d’Instagram, « pour lui demander des informations sur son approche des influenceurs financiers ».
Cette lettre fait suite au témoignage d’une fonctionnaire de la FCA devant la commission, selon laquelle il a fallu jusqu’à six semaines à Meta pour répondre aux alertes de l’autorité, contrairement à d’autres plateformes plus réactives.
« Un incident isolé survenu fin 2024 a entraîné un retard dans le traitement d’un petit nombre de signalements émanant de la FCA. La situation a depuis été corrigée, et tous les autres signalements pertinents effectués par la FCA ont été traités rapidement », a assuré Meta, interrogé par l’AFP.
En France, un ancien candidat de téléréalité, Julien Tanti, influenceur basé à Dubaï, a récemment été condamné à une amende pour des pratiques commerciales trompeuses liées à la promotion sur Instagram et Telegram de produits financiers qu’il disait avoir utilisés, sans mentionner qu’il s’agissait d’un partenariat rémunéré.
