Tendances loisirs : ciné, concerts, sport, spectacles en hausse… mais près de chez soi

« Work hard, play hard ». Les anglo-saxons utilisent souvent cette expression lorsqu’ils tentent de justifier leur soif d’amusement. Les temps de crise sont aussi propices à l’évasion et à l’envie de se changer les idées en oubliant les soucis du quotidien. Travailler dur, ne pas penser aux nombreux nuages noirs qui planent au-dessus de nos têtes… 

L’étude Media & Entertainment Pulse Poll d’EY réalisée auprès de plus de 4000 participants dans le monde confirme cette tendance et prouve que le divertissement (parcs à thème, spectacles, événements sportifs, concerts, casinos, resorts…) traverse actuellement une phase de transformation majeure.

Le premier enseignement de cette enquête montre que les particuliers n’ont pas besoin d’aller à l’autre bout du monde pour s’amuser. Plus de la moitié des Européens (51%) privilégient aujourd’hui les expériences locales, allant des spectacles de quartier aux événements sportifs régionaux. Parmi eux, 14% prévoient d’augmenter leurs dépenses cette année. Cette tendance s’inscrit dans une dynamique de soutien aux acteurs proches et dans une volonté de recherche d’authenticité dans les expériences.

60% des Français sont allés au ciné l’an dernier (+7 points)

En France, le cinéma reste la sortie la plus populaire. Six Français sur dix y sont allés l’an dernier, selon le dernier baromètre du Crédoc, contre à peine 53% en 2023.

Le spectacle vivant est, lui aussi, très populaire. Près de la moitié de nos compatriotes (49%) ont en effet effectué une sortie culturelle cette année, retrouvant ainsi un niveau comparable à celui enregistré avant la pandémie.

Les concerts ont toujours autant la cote (36%), loin devant le théâtre (24%), la danse (14%) et le cirque (11%). La récente tournée mondiale de Taylor Swift, The Eras Tours, l’a prouvé avec ses deux milliards de dollars de recettes. Les quatre musiciens de Coldplay ont, eux, récolté plus d’un milliard de dollars lors des 177 concerts de leur Music of the Spheres Tour qui ont rassemblé plus de 9,3 millions de spectateurs.

En France, les jeunes, les diplômés, les personnes ayant des revenus confortables et celles qui appartiennent à une catégorie socio-professionnelle supérieure sont ceux qui sortent le plus, d’après le Crédoc.

Achats, réservations, paiement sans contact… les usages sont numériques à + 80%

L’étude d’EY montre à quel point la technologie fait désormais partie intégrante de l’univers du divertissement. 85% des sondés jugent utile la réservation et la gestion de tickets en ligne, presque autant (83%) apprécient les cartes interactives et 70% le paiement sans contact. La Génération Z est particulièrement « techno friendly ». 66% envisagent ainsi d’acheter des pass rapides dans les parcs à thème.

Même les baby-boomers européens adoptent ces innovations, soulignant l’importance d’interfaces accessibles à tous. Des applications comme Disney Genie ou les systèmes de commande mobile lors de festivals sont de plus en plus populaires chaque année.

Les Européens sont aussi particulièrement friands de nouveautés. Près de la moitié d’entre eux (47%) souhaitent vivre de nouvelles expériences dans les douze prochains mois. Ce chiffre est nettement supérieur à la moyenne mondiale (37%).

Les parcs à thèmes sont plus populaires en Asie-Pacifique (74% des locaux comptent s’y rendre dans l’année à venir) que sur le Vieux Continent (69%). Ces chiffres très élevés encouragent les investisseurs à agrandir ou à ouvrir de nouveaux parcs comme l’a récemment annoncé Disney qui va construire un nouveau Disneyland à Abu Dhabi aux Emirats arabes unis, premier parc de l’entreprise américaine dans le monde arabe.

Les Américains restent, eux, toujours aussi friands de casinos (66%) contre à peine 46% des Européens. Le mythique Hotel Mirage à Las Vegas va ainsi laisser place en 2027 au tout nouveau Hard Rock Casino dont l’immeuble principal aura une forme de guitare.

Les motivations des particuliers varient selon les générations. Si 62% des consommateurs recherchent avant tout la joie et le plaisir et 55% souhaitent partager des moments de qualité avec leurs proches, la Génération Z met davantage l’accent sur le bien-être mental, 32% le citant comme facteur clé. Les parcs à thème et festivals commencent d’ailleurs à s’adapter à cette nouvelle donne en proposant des zones de relaxation ou des expériences sensorielles qui marient amusement et détente.

Attentifs au rapport qualité-prix, les consommateurs sont pourtant prêts à payer pour une expérience enrichie… et durable

S’amuser ne signifie pas forcément dépenser sans compter. Le coût et le rapport qualité-prix restent en effet déterminants pour 59% des consommateurs. Cependant, les options premium séduisent : près d’un tiers des Européens (30%) se disent prêts à payer davantage pour bénéficier d’une expérience enrichie, qu’il s’agisse d’un accès VIP dans un stade ou d’un service exclusif dans un parc à thème. Cette tendance se retrouve dans les offres exclusives du Cirque du Soleil ou d’Europa-Park, où chaque détail vise à transformer la participation en expérience immersive.

La durabilité influence également fortement les choix, surtout chez les jeunes. 69% privilégient les aliments issus de circuits courts, 67% les contributions aux communautés locales et 70% sont prêts à payer un supplément pour réduire leur empreinte carbone. Ces attentes poussent les acteurs du divertissement à repenser leurs offres.

Le divertissement change de visage : plus proche, plus connecté, mais aussi plus exigeant. Les gens veulent vibrer, partager, s’évader… tout en restant attentif au prix et à leur impact écologique. Entre expériences locales, innovations technologiques et offres premium, le secteur bouillonne. Une chose est sûre : s’amuser n’a jamais été aussi sérieux.