Vous travaillez dans le marketing ? Nous avons une excellente nouvelle pour vous… Allez voir votre chef et demandez-lui une augmentation. Vous aurez les plus grandes chances de l’obtenir. Le tout nouveau baromètre publié par la plateforme de formations marketing B2B UnlockM et le collectif d’experts en marketing Bulldozer relève que le marketing est le secteur qui a enregistré la plus forte hausse de salaires en 2024 (+4 %), devançant même largement la tech (+0,7 %). Cette tendance est plus une confirmation qu’une révélation.
La pandémie a eu du bon…
« Le véritable tournant s’est produit durant le Covid, explique Emmanuelle Benoliel, la co-fondatrice et CEO d’UnlockM. Le rôle des professionnels en marketing et en particulier celui duChief Marketing Officer (CMO) a énormément évolué ces dernières années. Il est aujourd’hui un des piliers de croissance des entreprises et devient le bras droit des CFO et des CEO et cette tendance se traduit dans les salaires qu’il perçoit ainsi que sur les émoluments des personnes qui travaillent avec lui. » La pandémie a agi comme un accélérateur de la transformation numérique des entreprises, propulsant le monde dans une nouvelle ère digitale en quelques mois. Le basculement des consommateurs vers le numérique a contraint les marques à suivre cette migration massive en devenant « digital-first » par nécessité autant que par choix. Cette transition les a forcés à réinventer leur approche marketing. Diffuser des contenus percutants, proposer des expériences ultra-personnalisées et établir des stratégies guidées par les données sont devenus les nouveaux standards de cette profession. L’excellence digitale n’est plus un avantage compétitif mais une véritable porte d’entrée sur le marché. En devenant un levier de croissance et non plus uniquement un centre de coûts, le marketing est devenu un des services les plus importants des sociétés. Ce constat explique les récentes hausses de salaire du secteur.
Des différences de salaire notables
Les métiers créatifs restent en bas de l’échelle, malgré leur importance pour créer du lien avec les audiences. Un « créa » (Graphic Designer, Brand manager, Content Manager ou Copywriter) touche un salaire moyen de 39,9K€ en début de carrière soit 20% de moins que les autres spécialités.
Les métiers du marketing digital (Growth Marketer, CRM Manager, SEO/SEA Specialist ou encore Performance Marketing Manager) affichent la plus forte progression salariale, avec une augmentation nette de 45 % entre les juniors et les seniors. Parmi les niveaux de séniorité les plus élevés, les profils en Analyse (Market Research Manager, Data & Consumer Insights Lead) peuvent atteindre jusqu’à 89K€ annuels, tandis que les fonctions « Head of » en stratégie ou en digital gravitent autour de 70 à 80K€. Le revenu moyen d’un CMO dans une jeune entreprise en phase de développement (Series B+) atteint, quant à lui, 170 K€, soit une hausse de 57 % par rapport à une nouvelles start-up qui lève des fonds pour financer leur croissance sur leur marché intérieur (Series A). 63% des CEO affirment s’appuyer sur leur Chief Marketing Officer pour façonner la stratégie d’entreprise. Il joue aussi un rôle clé sur les enjeux d’éthique, de diversité et de culture d’entreprise.
Des attentes accrues
Mais qui dit hausse de salaire, dit aussi attentes accrues des employeurs. Les marketeurs doivent aujourd’hui absorber en continu de nouvelles compétences, suivre le rythme des innovations (comme l’IA qui commence à transformer certains process et fonctions…) et assumer un rôle de plus en plus stratégique au sein des organisations. Leur rôle leur impose de maîtriser des outils qui n’existaient pas il y a cinq ans. Dans l’étude d’UnlockM et de Bulldozer préparée en partenariat avec Figures, 40,1% des 800 répondants travaillant pour des start-ups et des scale-ups européennes de la tech ont jugé qu’ils ressentaient le besoin de mettre à jour leurs compétences chaque… mois. Plus révélateur encore, 69,3% s’y attellent au moins une fois par trimestre. « Cette évolution rapide crée sans cesse de nouveaux jobs, constate Emmanuelle Benoliel, qui est également CMO de la licorne Payfit qui édite un logiciel de paie et de gestion RH. Ainsi aujourd’hui en plus du SEO, certaines entreprises sont à la recherche de GEO. » Si l’expert en Search Engine Optimization cherche à attirer du trafic via les résultats organiques en optimisant des mots clients et des liens, le spécialiste en Generative Engine Optimization a pour mission de créer des contenus compréhensibles et structurés qui répondent directement aux questions posées sur les plateformes qui fonctionnent grâce à l’intelligence artificielle. Le temps presse. « Près de 40% des jeunes Français ont déjà abandonné les moteurs de recherche au profit de l’IA », nous révélait en février Nicolas Marette, le fondateur de Custplace, une plateforme SaaS de gestion des avis. S’adapter à ces transformations constantes n’est pas une mince affaire. Ceux qui refusent de s’adapter pourraient perdre leur emploi. Emmanuelle Benoliel semble toutefois plutôt confiante.
Le meilleur est à venir
« Tout le monde dans ma profession réalise que le métier à évolué, constate cette experte qui a travaillé pour de nombreuses entreprises dont Salesforce, Groupon France, Philip Morris International et Aircall. Pour valoriser son job, il est nécessaire de suivre des formations mais beaucoup le font déjà. De nombreux marketeurs se rassemblent dans des communautés pour échanger, apprendre entre pairs et monter en compétences. Bien formés, on monte en conséquence et on touche des salaires plus élevés. Les hausses enregistrées ces dernières années devraient se poursuivre. La période actuelle est canon pour les marketeurs. Un vaste champ de possibilités s’ouvre devant nous. A nous de les saisir… »
