Le Brand Content est plus qu’un format : c’est un langage. Dans un univers saturé de messages, il offre aux marques une opportunité unique d’être entendues autrement, en créant des récits qui résonnent avec les attentes de leurs publics. En tant que régie nationale de la PQR, 366 a choisi d’en faire un axe stratégique, avec une conviction forte : la puissance du contenu réside dans son authenticité et son ancrage.
C’est tout le sens de la création de Lumière, notre studio de contenus. Pensé comme une plateforme ouverte, il rassemble le meilleur des savoir-faire locaux et la force d’un réseau national. Sa vocation : produire des histoires qui ne se contentent pas de parler aux consommateurs, mais qui s’adressent aux citoyens, aux décideurs, aux communautés, en s’appuyant sur ce qui fait la singularité de la PQR : la proximité et la crédibilité.
Nous croyons que le Brand Content ne peut se réduire à un simple habillage publicitaire. Il doit être conçu comme un objet média, pensé dès l’origine avec ses canaux de diffusion, ses KPIs de performance, et une vraie ambition éditoriale. C’est cette vision qui nous permet de proposer aujourd’hui des dispositifs puissants, comme Social Stories pour répondre aux usages digitaux et sociaux, ou Business Stories, dédiées aux entreprises et aux décideurs économiques.
Chaque projet que nous développons avec les agences et les marques démontre la pertinence de cette approche : des contenus incarnés, immersifs, qui s’intègrent naturellement dans les écosystèmes éditoriaux des éditeurs et rencontrent leur audience avec justesse. C’est cette exigence qui transforme un message en expérience, une campagne en relation durable.
Voici l’ambition que porte Lumière : valoriser des initiatives qui font du contenu un moteur de confiance, un levier de performance et un catalyseur d’innovation. Parce que le futur de la communication passe par là : moins d’interruptions, plus de conversations ; moins de discours, plus d’histoires partagées.
Avec Lumière, nous avons choisi de placer le Brand Content au cœur de notre stratégie collective. Pour nos éditeurs, pour nos annonceurs, et surtout pour les audiences qui attendent des récits vrais, incarnés et inspirants.
