L’ACPM lance le Social Index, nouveau baromètre des marques médias sur les plateformes sociales
Cette mesure a pour objectif de mieux appréhender la puissance et le niveau d’engagement des marques médias sur les plateformes et les réseaux sociaux à travers sept indicateurs clés du social. Un outil attendu aussi bien par les annonceurs, les agences et les éditeurs.
L’ACPM poursuit le développement de sa mission à travers le lancement du « Social Index ». Ce nouveau baromètre apporte de nouvelles données à la mesure média en apportant un nouvel éclairage sur des performances éditoriales et publicitaires. Chaque mois, les marques médias sont désormais évaluées selon leur activité (présence, puissance,…) sur les plateformes sociales.
Sept indicateurs clés du social sont ainsi suivis chaque mois par l’outil Sherpai directement alimenté par les API des huit réseaux sociaux Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn, YouTube, Threads et Dailymotion. D’autres plateformes pourraient s’ajouter dans les prochains mois.
« À travers ce publication mensuelle, l’ACPM met en lumière la capacité des médias à engager leurs communautés et à diffuser leurs contenus au cœur des plateformes sociales, qui sont devenues des canaux complémentaires, et parfois exclusifs, de consommation des médias pour les Français », indique l’ACPM dans son communiqué.
L’ACPM propose désormais de découvrir chaque mois le Baromètre Social Index. La première publication porte sur le mois de mai 2025. 111 marques médias ont été analysées sur 8 plateformes de réseaux sociaux enregistrant 4,3 milliards de vues vidéos, 140 742 publications postées par les marques médias et 186 millions d’interactions comptabilisées.
Deux classements sont présentés. Le premier est le volume de vues vidéos. Le classement est dominé par des marques grand public qui ont des communautés importantes et sont très actives sur le secteur de la vidéo notamment sur les plateformes comme TikTok. Parmi les cinq premières marques, largement en tête Gala (plus de 846 millions de vues) suivie du Parisien (plus de 400 millions), puis Skyrock (393 millions), TF1 Info (342 millions), BoxOffice (296 millions)…
Le deuxième classement porte sur le taux d’engagement. On découvre des marques plus petites et communautaires qui peuvent générer des taux décorrelés du volume comme Réponses Photo (7,48%) en tête et Popcorn (6,51%) placé en seconde position… (voir ci-dessous)
