La Poste s’associe avec Tetris® pour limiter son empreinte carbone
Qui aurait pu imaginer un jour que La Poste ferait de l'un des jeux vidéo les plus populaires de tous les temps, son partenaire afin d'illustrer le chargement optimisé de ses camions qui permet de réduire les émissions de CO2 ? Merci Wings.
On a déjà tous joué à Tetris. Ce jeu vidéo de stratégie et de vitesse où le joueur tente de compléter des rangées horizontales de blocs sans laisser d’espaces vides le plus rapidement possible. Tetris débarque donc dans la vie réelle. L’innovation venue du monde des jeux vidéo, avec une logique aussi ludique qu’efficace : empiler le plus de colis possible du sol au plafond dans les camions, sans espace perdu, à la manière du jeu Tetris. Ce système de chargement permet de transporter jusqu’à 4 500 colis par véhicule, contre 1 500 auparavant, triplant la capacité par camion. Des camions mieux remplis, ce sont moins de camions sur les routes et moins de pollution, avec un score final de 15 000 tonnes d’émissions de CO₂ évitées chaque année. Le mode Tetris constitue donc un réel levier pour l’environnement.
C’est à l’agence Wings (BETC/Havas) que l’on doit cette idée qu’Amazon aurait bien pu développer… Une manière originale et pédagogique de mettre en lumière son savoir-faire logistique toujours plus respectueux de l’environnement.
Le plan média déployé pour le partenariat entre La Poste et Tetris est 100 % digital, avec une présence stratégique sur les plateformes sociales de La Poste, ainsi que sur YouTube et TF1+ pour maximiser la visibilité du film de lancement. Le dispositif intègre également de l’influence mobilisant notamment le média Hugo Décrypte mais également un Live Event inédit sur Twitch animé par des streamers de renom (Doigby, Elian, Grimkujow), marquant la première prise de parole de La Poste sur la plateforme. Fidèle à ses engagements, ce dispositif a été conçu pour limiter l’empreinte carbone de la campagne : achat média optimisé via l’IA de Greenbids et compression intelligente des vidéos avec Cutz.
En se référant à Tetris, La Poste prouve qu’il n’est pas toujours nécessaire de s’appuyer sur les dernières technologies de pointe pour faire bouger les lignes et démontre une fois de plus son engagement à réduire son empreinte carbone.
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Tetris, une franchise à succès C’est l’un des jeux les plus reconnaissables et influents de l’histoire du gaming. Selon le Guinness Book of Records, il s’agit même de l’un des jeux vidéo les plus populaires de tous les temps, joué par des millions de personnes dans le monde entier depuis près de 40 ans. La franchise a d’ailleurs été adaptée en 2023 dans un film avec l’acteur Taron Egerton disponible sur Apple TV+.
