27 janvier 2025

Temps de lecture : 2 min

La métamorphose des RP : de l’artisanat à l’algorithme

Puissance des réseaux sociaux, ascension des influenceurs et arrivée de l’IA… Comment les professionnels des RP se sont adaptés à ces révolutions ? Quelles transformations ? Quelles opportunités pour le métier ? Quelle vision pour 2025 ? Point de vue d'Élodie Laloum, fondatrice de l'agence RP Melodik.

@Djibrann Hass

Il fut un temps où les relations publics étaient une affaire de réseaux feutrés parisiens, de poignées de main en coulisses et de soirées stratégiques. Un métier d’entregent, d’intuition et de maîtrise narrative. En 2025, le monde a changé. Ce paysage a été balayé par trois tsunamis successifs : la toute-puissance des réseaux sociaux, l’ascension des influenceurs et l’arrivée de l’IA. Loin de signer la disparition des RP, ces révolutions leur ont permis d’affiner leurs stratégies.

Le temps du communiqué de presse unilatéral et de la dépêche AFP souveraine est révolu. L’écosystème médiatique est devenu un magma mouvant, où la vélocité prime sur la profondeur, et où la pertinence peut être supplantée par la notoriété des émetteurs. Aujourd’hui, un professionnel des RP doit non seulement produire un contenu taillé sur mesure pour chaque cible, mais surtout l’adapter en temps réel en fonction des tendances, des algorithmes et des audiences fragmentées. Un vrai défi.

Les influenceurs : entre prescripteurs et arbitres ?

Autrefois considérés avec scepticisme, voire mépris, les influenceurs sont désormais les nouveaux partenaires stratégiques des RP. Qu’on le veuille ou non, ils fixent les règles et elles pèsent lourd. Le marketing d’influence a connu une croissance exponentielle, avec un marché évalué à 21,1 milliards de dollars en 2023.

Grâce à leur proximité avec leur public, les influenceurs ont la capacité de créer des tendances, dont les marques tentent de s’emparer. Un seul post viral d’un créateur de contenu peut faire vaciller une réputation construite depuis deux décennies. Tandis qu’un simple placement produit en story Instagram peut rapporter beaucoup plus qu’une campagne publicitaire classique. La complicité entre RP et influenceurs ne relève plus de la transaction commerciale, mais d’une alchimie où le storytelling, l’engagement et l’authenticité sont rois.

L’IA : menace ou atout ?

On l’accusait d’être le fossoyeur des RP traditionnels. On découvre qu’elle en est l’accélérateur. L’IA générative produit désormais des discours, des analyses, des veilles concurrentielles et même des recommandations stratégiques en quelques secondes. Les attachés de presse disposent ainsi d’outils capables d’anticiper les crises, d’optimiser les messages et d’hyper-personnaliser les campagnes. Loin de remplacer l’expertise humaine, l’IA redéfinit ses contours : moins de logistique, plus de créativité et de pilotage stratégique.

Vers une profession hybride et visionnaire

Le métier de RP en 2025 est une chimère fascinante, hybride entre data scientist, storyteller et stratège d’influence. La capacité à anticiper les signaux faibles, à réagir avec agilité et à façonner des narrations puissantes fait la différence entre ceux qui subissent le changement et ceux qui l’orchestrent. Les RP ne sont pas morts. Ces évolutions témoignent de la formidable résilience au cœur de cette profession, devenue une science prédictive couplée à une influence multicanale.

Elodie Laloum, fondatrice de l’agence RP MELODIK

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