La Fondation Cultura et St Johns Isoskèle lancent une campagne d’affichage nationale pour nous remettre le nez dans les bouquins

Zoom sur cette campagne d’affichage et social média qui reprend les codes de la « culture smartphone » pour parler du livre…

TikTok n’a pas le monopole des punchlines. Avec « Place à la lecture ! », la Fondation Cultura déploie trois visuels illustrés par Paul Sirand (directeur artistique et illustrateur parisien, bien connu des marques) sur le réseau JCDecaux, amplifiés sur ses réseaux sociaux. Une idée de l’agence St Johns Isoskèle.

Le ressort est assumé : parler du livre avec le vocabulaire du numérique. Le slogan retenu le résume bien : « Ça tient dans la poche, ça vous change les idées et ça n’affiche jamais batterie faible ».

La Fondation rappelle aussi le fond : « la lecture n’est pas un divertissement du passé, mais une expérience plus que jamais actuelle, libre et profondément essentielle ».

Ce qui est intéressant

La campagne ne « culpabilise » pas, elle emprunte les codes du feed (batterie, binge, scroll) pour remettre la lecture dans un imaginaire contemporain.

Notre insight

L’affichage national fait du bruit, mais le succès se jouera sur des indicateurs simples à relier (trafic, prêts, ventes, temps de lecture) et sur la capacité à toucher au-delà des déjà convaincus.