KitKat en boîtes consignées : Nestlé France étend son test à huit régions

Nestlé France renouvelle son partenariat avec Le Fourgon, un spécialiste de la livraison de produits consignés, autour des marques Kitkat et Nestlé Dessert. Après un premier test lancé en 2023, le dispositif vise à faire entrer plus largement les contenants réemployables dans les usages quotidiens de l’épicerie sucrée

En espérant que les clients seront emballés…

Nestlé France reconduit son partenariat avec Le Fourgon, présenté comme le leader de la consigne pour le réemploi en France, et ouvre l’expérimentation à huit régions : Île-de-France, Hauts-de-France, Grand Est, Bretagne, Pays de la Loire, Nouvelle-Aquitaine, Occitanie et Auvergne-Rhône-Alpes.

Cette seconde édition s’appuie sur KitKat, qui poursuit l’aventure, et sur Nestlé Dessert, qui rejoint le dispositif. Les contenants en acier inoxydable, fournis par Circolution, sont collectés à domicile, nettoyés puis remis en circulation. La consigne est fixée à 2 euros et intégralement remboursée au retour.

« Aujourd’hui, le fait de voir ce projet s’étendre à une nouvelle marque qui figure parmi les préférées des Français, Nestlé Dessert, et à huit nouvelles régions est un engagement fort sur le marché en faveur d’une alternative aux emballages à usage unique en France », précise Mathieu Tuau, Directeur du Packaging et Sustainability Nestlé France. « Le réemploi ne pourra se développer qu’en allant au contact du grand public et en avançant avec des partenaires engagés comme Le Fourgon ».

Lancé en 2023 dans le cadre de l’appel à projets CITEO « Encore plus de réemploi », la première édition avait permis à KitKat et Lion de devenir les premières marques nationales d’épicerie sucrée disponibles en contenants réemployables chez Le Fourgon. Menée surtout dans la métropole lilloise et à Lens, cette phase a affiché un taux de retour de 85 %, généré 26 % de nouveaux clients pour Le Fourgon et entraîné l’écoulement complet des stocks de KitKat Balls dès février 2025.

Relancé en décembre 2025, toujours avec le soutien de CITEO, le programme affiche un objectif clair : ancrer le réemploi dans les usages du quotidien et accélérer la sensibilisation des consommateurs.

Ce qui est intéressant

Le dispositif ne part ni d’une marque militante, ni d’un circuit spécialisé. Il repose sur des références grand public et sur une logistique de livraison déjà en place.

Notre insight

L‘évolution des pratiques de consommation comme le recyclage des emballages passe par des marques grand public à fort capital de sympathie, comme KitKat. Le test concluant est encourageant pour la suite.